简约日化品包装设计欣赏-简约日化品包装设计欣赏精致而不失简洁

时间 - 2023年05月23日

本文旨在从品牌价值、设计理念、细节处理、与消费者的互动等四个方面探讨简约日化品包装设计的魅力所在。通过分析多种设计案例，发现简约风格应用在日化品包装设计中常常表现出一种精致而不失简洁的美感，让人们对于包装设计不再只满足于其“外表”，更多地关注其背后隐含的品牌文化内涵和情感共鸣。

一、品牌价值：简约美学构建品牌形象

品牌是包装设计中的重要元素，简约风格常常被运用于日化品的品牌设计中。相比于繁杂复杂的造型或者过分简单的设计，简约的风格更容易被人们记住。Simple（简约）是一种鲜明的品牌文化特征，不仅能够构建品牌形象，也能够传达品牌的核心价值。例如，The Ordinary品牌采用的简洁的白底黑字配色，极简的设计风格极大地提升了产品高性价比、技术含量的信任度，并且让我们更加信任这个品牌，愿意尝试这个品牌的产品。因此，简约日化品包装设计与品牌价值密不可分。

再如，极简主义中国风的日化品牌Broc & Bells，以线条简单为主，将极简主义运用到极致。包装设计中采用了大面积的素白色和极少的字体和极简的线条设计，展示出了设计的精致和美感。让人感觉舒适、安逸的同时营造了一种唯美的气息。在这里，我们看到品牌与简约日化品包装设计的深度结合。

从品牌的角度出发，简约设计的包装不仅具备美观性，还可极大地提高消费者对品牌的认知度和记忆度。笔者认为，简约日化品包装设计能够有效地传达品牌的情感价值、产品特点和品牌理念，这正是它被广泛运用的重要原因之一。

二、理念设计：做到“精致”而不失“简约”

简约日化品包装设计中，设计理念的制定和表达尤为重要。所谓理念设计，就是将品牌文化和设计元素互相融合，创造出一种独特的感受和高度一致的视觉效果。例如，微软Surface的产品包装，采用一份严谨的工业设计风格，这种工业感是简约设计风格的延续，使其看起来更为稳重、高端。又以Kiehl’s雅诗兰黛为例，Kiehl’s赋予形象类似“药妆”品的美学，让消费者感受到这是一种科技含量较高的护肤品。包装简单、标识清晰，在表达专业、严谨、不懈创新的同时使其更具艺术感和美感。

而理念设计的核心在于，在“简约”的前提下，做到“精致”。彰显精致设计的优美性，可以从色彩、质感等方面入手。例如，口红包装既可以保留简约的优美性，又可以提高质感，采用金属材质的物理属性来营造出口红具有高质感的画面。再如，SCINIC爽肤水，在保持简约风格的基础上，为瓶身加厚同时表面光滑，拿在手中非常舒适。精细的设计和制造工艺赋予了产品更高的质感和更好的使用体验。

可以说，好的理念设计是简约日化品包装设计的灵魂所在，其“精致”而不失“简约”的特点也为本类产品标识符提高了更多的附加价值。

三、细节处理：造就设计精益的美感细节

简洁意味着设计舍弃一切不必要的细节，但是任何一种产品包装设计都不可能完全不包含细节。因此，为了保持简约设计的精致性，设计师需要通过更加精细的细节处理来解决这些矛盾。细节处理是简约日化品包装设计中不可忽视的因素，它能够让产品更加精细、高端，且能更好地展示品牌的文化内涵。

例如，Elemis的产品包装设计采用白色背景，黑色字体，大大减少了多余的细节，仅保留必备的元素，并通过设计精细的图形，为包装设计添加了流畅感及优美感观。同样，Davines品牌采用抽象的线条和漂亮的色彩，通过对细节的刻画，让整个包装精致而不失简约，并且赋予产品新的元素。总之，细节处理可以让包装设计更加优美、精细、流畅，展现出更高的设计精益感。

四、与消费者的互动：打造更佳的用户体验

优秀的包装设计除了可以传达品牌理念和商品信息，还可以与消费者之间进行一种优秀的互动，创造良好的用户体验。打造良好的用户体验，可以从交互体验、使用场景、品牌渠道等方面入手，增加消费者的使用体验和品牌满意度。例如，靠品牌的MM Beauty Daily，就将可重复的水瓶包装转变成一个奇妙的盛宴，并在包装上扫描二维码，从而解锁一份独家优惠券，让消费者使用更方便，并提高了消费者对品牌的忠诚度。

此外，消费者不仅欣赏产品本身，还包括对产品的认知、情感共鸣等方面。好的包装设计不仅可以引起消费者的好感，还可以让他们感受到品牌传达出来的文化内涵。Sophie la Giraffe婴儿牙胶，采用了深色背景，结合可爱的动物形象和简单的构造，漂亮而和谐。其包装设计体现了品牌活力、专业、创新的品牌风格与日化品的产品属性。消费者在使用Sophie la Giraffe婴儿牙胶时，能够感受到品牌本身传达出的愉悦、轻松的快感，提升使用价值和品牌影响力。

简约日化品包装设计的互动性具有极大的潜力，它将品牌、消费者、产品等要素有机地结合起来，创造出更加优秀的用户体验，并达到品牌效应最大化的目的。

总结：

简约日化品包装设计体现了精致而不失简洁的美感特点，它既是品牌形象的建立，也是品牌理念的表现。好的简约设计需要具有良好的理念设计、细节处理和与消费者互动等特点，而“精致”而不失“简约”更是实现简约日化品包装设计的必经之路。在包装设计中，品牌价值、设计理念、细节处理和与消费者的互动共同构成了简约日化品包装设计的关键元素。我们需要关注这些元素，并结合设计实践提升自身设计水平，打造更高品质的日化品包装设计。

通过对“简约日化品包装设计欣赏”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：