品牌形象资产对产品包装设计的价值

品牌形象资产对产品包装设计的价值，看见一只半咬着白色苹果的人，你会想到什么？还是黄金M呢？带红色标签的玻璃汽水瓶？

当你想到苹果、麦当劳和可口可乐的时候，你并不是唯一的一个。这就是优秀品牌价值的范例。这不只是一个符号，而是一系列品牌的整体包装。它们的颜色、形状、感觉，甚至是叮当作响。

与简单设计相比，你的品牌资产不同，你的品牌资产对于你的企业来说是独一无二的。顾客看到了，就会想到你的品牌。因为某些原因，你不能看到带有红色标签的碳酸饮料，因为它已经完成。

把你的品牌资产当作你的名片。让别人只考虑你的事情。

伟大的品牌资产是什么？

卓越的品牌资产不仅会魔幻般地显现，而且必须是精心设计的。第一，你必须问自己下列问题对包装设计的价值：

这是一个关于我的故事？

我的目标观众是谁？

我们的品牌有什么特别之处呢？

透过向自己提问，你可以发现创造品牌资产的关键理念。这可能简单到创建一个标记来概括你的品牌，也可能复杂到包装的形状和设计来概括你的包装。

一个很好的例子就是在葡萄酒中发现品牌资产。留意每一个瓶子的不同形状。咱们打赌你能从瓶子里分辨出香波和Jägerlister。你们还能在头脑里想象出来。你看到这个独一无二的玻璃瓶时，你不会想到别的牌子。它是一个巨大的品牌资产。

有三只没有标签的瓶子。有时候，你的包装才是品牌的最佳价值。下面是一些标志性的品牌资产。

清点你拥有的东西

看一下你已经有了什么样的品牌。由色彩到字体的选择，如果每一件商品都和你的品牌不相关，你可以把它裁剪或者修改。对此有一个很好的测试，就是想象你的产品和你的竞争对手进行竞争。重点是什么？若与竞争者相结合，则并非品牌资产。

想象一下澳大利亚传统的Vegemey-用鲜艳的黄色和红色包装，加上独特的罐头形状，让它无法融入超市。

这里也有个很好的例子，我们都记得iSno2.0的全国抗议活动。别为了迎合潮流而改变你的品牌。你希望客户能够与你建立联系的品牌资产的包装设计的价值。即便Vegemo的重新设计是一场彻底的灾难，它也很好地说明了消费者是如何在品牌资产中建立情感联系的。

色彩斑斓的马卡龙别改变那些不会被破坏的事物！若不适合你的品牌，就不必向设计潮流低头。

怎样有效利用你的品牌资源？

所以你有大量的品牌资产——是时候使用这些资产了。

在这方面，最重要的规则是一致性。有一套清晰的品牌指导，确保你的品牌在每一个渠道都是一样的的包装设计的价值。在字体，颜色，版式和位置方面有一个指导方针，以确保它与你的品牌一致——这包括你品牌的音调。各渠道品牌形象的一致性是建立消费者信任与信心的关键。

创建优秀的品牌资产不是一蹴而就的，而是一个过程。使用时要清楚一致，这样你就能在你的品牌和顾客之间建立起一种情感上的联系，从而保证他们会一再回到你的生意上。

创造品牌资产是创造顾客将与之建立情感联系的企业的关键。是否需要帮助建立自己的品牌资产？