潍坊包装设计公司-产品包装设计和礼盒设计

去年秋天，潍坊包装设计公司会发布了一份研究报告，对于市场营销人员来说是必读的。《Techlash is Here》报告探讨了美国和中国这两个最大的经济体在营销方面的几个方面。尽管有关中国的发现很有趣，但本文将重点关注美国的结果。该研究的美国部分包括两次定量调查和对营销主管的几次采访。一项调查包括502名营销主管，其中约200名来自代理商，约300名来自品牌所有者。第二项调查对508位美国消费者进行了调查。消费者样本通过加权与人口数据匹配。

这项研究表明，潍坊包装设计公司消费者和美国营销人员之间存在两个重大脱节，一个与社交媒体有关，另一个与对新营销技术和做法的兴趣和担忧有关。根据潍坊包装设计公司的说法，泡沫 “是由资产价格飙升造成的，该价格不受资产基本面的支撑，而是由旺盛的市场行为所驱动。” 潍坊包装设计公司调查显示，社交媒体营销空间中可能存在另一种泡沫。在消费者调查中，受访者表示，他们预计在未来三年中，他们对社交媒体的使用将下降。净变化（期望在社交媒体上花费更多时间的受访者比例减去期望花费更少时间的比例）为-6％。调查还发现，在未来三年中，Facebook的使用量可能不会显示净增长，而在此期间，Twitter，Snapchat和LinkedIn的使用量将下降。

另一方面，潍坊包装设计公司营销人员计划在未来三年内大幅增加在社交媒体广告上的支出。在营销商调查中，社交媒体是支出增加的最有力迹象（净额68％），其次是网络展示广告（净额51％）和电子邮件（净额47％）。其他研究发现，营销人员对社交媒体也有类似的兴趣。在2019年8月的《The CMO Survey》中，受访者表示，他们期望在社交媒体上的支出在五年内将从当前营销预算的11.9％增加到预算的22.5％。该Techlash是这里报告介绍了新兴的社会化媒体营销的泡沫（我的任期，而不是他们的）如下：

“潍坊包装设计公司营销人员现在在许多社交媒体上过度索引，并计划增加支出，即使消费者使用量趋于平稳或下降。目前，用于潍坊包装设计公司社交媒体的广告支出份额。。。是他们获得的消费者媒体时间的150％。”AMA纽约调查还调查了美国营销人员和消费者对9种特定营销/广告技术的态度。在这项研究中，五分之二至五分之三的美国营销人员表示，他们计划增加对这九项创新中每一项的使用，如下表所示：当我们查看消费者调查的结果时，营销人员与消费者之间的明显脱节变得显而易见。如下表所示，九种技术中的任何一种都不被大多数美国消费者所看好。九个受访者中有四个确实获得了调查对象的好评，但是九个技术中的五个被许多美国消费者视为不利。

调查报告再次以令人信服的方式描述了当前情况：

“美国营销人员高估了营销创新的积极意义：大多数人期望美国消费者将一如既往地欢迎他们。。。平均而言，五分之四（78％）的美国人期望美国消费者同意我们测试的每项福利要求。表示同意的营销人员比例大大超过了每一个做到这一点的消费者的比例，平均达到27分。”AMA纽约研究应该为营销人员敲响警钟。它着重指出了不可避免地围绕新的营销渠道，技术和技术的炒作所固有的风险。尽管此研究解决了营销人员与消费者之间的重要脱节问题，但许多研究结果将适用于B2B营销人员和企业购买者。

营销人员对新技术和新技术的热爱通常归因于对遗漏或发光物体综合症的恐惧。这种观点过于苛刻，但确实包含一些事实。当FOMO激励潍坊包装设计公司尝试和测试新的策略和工具时，实际上可以是一件积极的事情。但是，如果没有严格控制，FOMO也会导致不良的营销投资，或者至少是无效的营销投资。

AMA纽约研究有关个性化的发现特别值得注意。正如我之前所写，营销人员在何时以及应使用多少个性化方面面临着一个真正的难题。实际上，我认为，个性化-隐私悖论将在2020年成为营销人员的“房间里的大象”问题。我将在以后的文章中对此进行更多说明。