小众品牌如何打造企业品牌包装设计？

时间 - 2019年10月31日

小众品牌的市场

中国是人口大国，任何品牌都可以在这个市场中分一杯羹，大部分企业在前期做市场分析的时候，更多的凭借感官分析，觉得比如20-40岁年龄段，老人市场、女性市场、男性市场等，1%的人流转换率就是几千万的市场等等，这种思维方式在20年前供不应求的时代可行，比如：宝洁10年前在中国占据洗护市场60%以上的市场份额，因为当时的市场对品牌的认知属于市场发展期，消费者对品牌人认知渠道单一，电视广告很容易传播品牌，而国外品爱依托品牌广告优势，很容易形成市场知名度。而现在下降到20%左右的市场份额，导致这样的情况发生本质原因是新的消费场景的转变，更多的产品及更丰富及健康的产品出现，让消费有更多的选择。

细分的品类价值

企业要在产能过剩的时代中，打造自己有竞争力的品牌，首先我们要考虑的如果细分市场的品类，然后占据品类，让消费在选择一个品牌的时候，脑海中很自然的就想到这个品牌，而不是去盲选。当年可口可乐与百事可乐经历几十年的竞争，百事一直处于非常被动的局面，后来企业重新定位市场，推出“年轻人的可乐”，彻底扭转被动局面，从而赢得市场机会，而这时可口可乐想去做而又不能事情，因为消费对一个品牌的认知已经形成，如果贸然改变，将会让品牌这么多年积累的认知丢失，这个当然是很多企业不愿意去做的事情，而之后的七喜定位的“非可乐”也让其占据一大部分市场。

包装设计价值点

包装设计作为产品在市场中最终的销售，其直观的展示其产品的属性及特点将更加容易吸引消费者，因为在大部的人群在面对众多产品选择的时候，总是变得很艰难，首先品牌价值不清晰，然后是品牌产品不直接，倒是销售结果达大道预期。因为忙碌的生活节奏很难让他们精心来“研究”一个产品。

anki_drive的产品以其特有的设计理念，与酷炫的视觉打造的产品，为潜消费者提供了一款具有价值的产品。