新山芋干包装设计案例-新山芋干包装设计—让味道更有故事

时间 - 2023年07月05日

新山芋干包装设计以故事为主题，散发着浓郁的人文气息。设计一方面凸显了新山芋干的地域特色，一方面自带故事，增加了消费者的好奇心和信任感。包装设计成为品牌推广的重要组成部分，更是成为新山芋干独树一帜的形象代表。

一、设计背景及品牌定位

新山芋干位于中国福建省南平市武夷山市新罗镇，那里是著名的乌龙茶产区之一，这里的气候条件温暖潮湿，是芋干品种生长的好地方。芋干，一种以芋头加工而成的小零食，经常成为茶歇的佳品。新山芋干，以当地特色芋头为原材料，经过清洗、切片、晒干、烘干、糖涂灰等多道工序制作而成。但是在市场上，芋干的品牌众多，消费者的选择也比较困惑。

包装设计作为品牌的一部分，可以增加品牌的价值和影响力，还可以帮助顾客记住品牌并推广品牌。核心目标是让这个品牌成为顾客在所有棋子品牌中的首选，以此为前提，最初的设计时要考虑两个方面，一是要突出这个品牌的特色，二是要通过一种有价值的信息传达的感觉，使消费者能够与品牌产生情感共鸣。

据此，新山芋干品牌设计核心理念是“让味道有故事”，包装设计更是以故事为主线，为品牌逐渐塑造成全新的形象代表，展现地域文化的内涵，吸引消费者的眼球。

二、设计灵感来源

包装设计旨在让消费者立刻了解品牌和喜爱的产品。新山芋干品牌在设计过程中参考了中国传统文化，挖掘当地文化元素，并注重产品情景化的体验与呈现，从而将新山芋干不仅仅定义为一种生产物品，更是一种文化载体和时代典型的象征之一。

根据新山芋干的特点，设计师以“芋”为设计主题，在芋干包装中运用了有关新山芋干产地形态、地域文化、人物历史等元素。例如，设计中运用了当地的山峦、茶园、茶厂和茶道文化以及当地人物，将一条自然的、具有历史的、地方特有的故事融入到包装中，使芋干有了“生命”，增强了芋干故事化和体验感，激发了消费者愿意尝试、品尝和分享的欲望。

三、设计元素的表现形式与效果

包装设计中体现的三个元素：取景、人物、文化传承，分别运用不同的表现形式和效果，彰显新山芋干的特质。

3.1 取景

新山芋干的包装上印上武夷山雾里茶园等山体景观，使整个包装感受到温润的微山气息。设计师将这里的茶园和晨雾结合在一起，既能适应产品的特点，也是整个产品元素的代表。茶园景观无疑是代表着新山芋干的根源，这些元素使用在包装上，使新山芋干的品牌设计充满热情和新颖感。

3.2 人物

包装上的人物形象是使用武夷山师范学院学生作为模特，传达不同历史时期对武夷山山地生态的影响。褪去传统的包装设计，具有现代感和民族感的人物形象显得更抢眼更与众不同。他们的微笑、眼神、姿态等，描绘出他们吃新山芋干的感受，一种既亲切又心安的感觉，给消费者留下了深刻的记忆。

3.3 文化传承

文化传承是新山芋干包装设计中最重要的要素之一。设计师在新山芋干包装上所运用的材料、图像和元素等都具有鲜明的地方文化色彩和传承意义。包装上印有的武夷山山地景观、历史建筑等，以及包装上印有的不同人物形象、工艺等等都富有传承感，在传递产品的同时也会传达出历史文化的延续，传达洋溢人文气息的新山芋干的独特品牌形象。

四、设计效果与推广计划

通过包装设计理念，新山芋干品牌在最初的销售季中取得了成功。这个品牌有着完美的品牌形象、强大的标识性和广泛的品牌认可度，以及将故事情感化，在消费者心中取得了难以忽视的优越位置。因此，新山芋干计划继续将味道的故事化作为品牌宣传点，打造纵贯故事的形象代表，通过各种渠道，掀起销售热潮，并逐步延伸至在其他市场上促重视。

总结：从设计背景、文化传承、取景、人物以及设计效果等几个方面详细阐述了新山芋干包装设计，这种设计不仅在视觉上吸引消费者的注意力，同时也让消费者能感受到包装所蕴含的情感，增加品牌吸引力及认知度，有望赢得更多的市场份额和稳定的客户群体。

通过对“新山芋干包装设计案例”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：