小米包装策划设计-小米包装设计打造高端品牌形象

时间 - 2023年07月04日

小米从众多品牌中脱颖而出，不仅因为它的高性价比，也因为它一直在追求用户体验的极致，而小米的产品包装设计也是如此。小米将高品质、细节化的包装作为品牌传播的重要手段，通过包装提升了品牌形象，让用户在购买小米产品时更加信任，也展现了小米“高品质、高性价比”的品牌形象。

一、包装设计高端化

不得不说，小米的包装设计给人留下的第一印象就是高端、大气、精致。每个小米产品的包装都有一个唯一的设计，整个包装以黑色和白色为主色调，在创意性和工艺性上极为讲究。每款小米产品包装不仅重视产品信息的清晰展示，更加注重包装的体验感和美感。例如小米3的包装用了搭配红色的设计风格突显时尚。小米MIX2S的包装更是使用金色的中式元素，让人眼前一亮，展现出高贵的品质感。

小米包装设计高端化，既是因为小米有强大的众筹、社区和客户服务体系，也是因为小米一直注重体验感的打造。在这样的商业环境下，小米不断地迭代、优化产品的包装设计，让消费者在购买过程中享受到视觉和触觉上的双重体验，从而将消费者的情感与小米的品牌价值紧密绑定在了一起。

二、包装体验化

小米并不满足于仅仅让用户感受到视觉上的美感，而是将注意力更多地放在视觉和触觉的融合上。对于小米的产品包装，用户在触摸到之后，就会发现它会给予身体上的触觉体验。不论是纸盒、外壳、内壳、包装袋以及产品本身的尺寸都会在设计时加入各种考虑，力求给用户一个亲密的、接地气的感受。在纸盒设计中加入柔韧性，这样用户在打开时才感觉到刚刚好的（不会太轻易地弄坏），让用户在开启第一次就感觉到愉悦感，增强了用户的使用感受，从而提升品牌印象。小米手机的外观，对于用户来说，是携带产品的一大象征，因此小米手机在外观方面的设计，极注重细节、时尚、流畅和舒适，磨砂金属边框、陶瓷机身等设计都是为了彰显小米品牌的高端、个性、时尚、舒适。

三、印象定位化

小米向来不是为众人所知的高端品牌，但是近年来小米也已经实现了转型，开始尝试成为一款高端品牌。在包装领域，小米也在不断努力地打造高端印象。在包装设计上突出高端品质感，让消费者知道小米的价值前所未有，并强调品牌高质量的印象定位。举个例子，小米8 流光金色版的包装采用了三层拉丝包装，全球限量25000台，独具收藏价值。

李汪洋，中国营销研究院高级战略分析师，曾在接受媒体采访时表示：“小米走量价比路线，但它在用产品的创新和包装的卖点上，还是很有功力的。它在实现质量革命的同时，注重了品牌价值的提升,让小米这个门槛性较低、适合普通人的品牌，也有了和高端品牌同场竞技的机会，这是在不断向上突破的过程。”

四、品牌形象化

小米的包装设计反映了小米的核心品牌形象—“高品质、高性价比”，这种追求更加接地气，印象化的设计，让消费者对小米的印象更为深刻。此外，小米的包装设计还展现了小米“追求极致、追求创新、追求简洁”的品牌理念。小米在包装设计中展现品牌定位，展示其包容性、年轻性品牌形象，使包装设计成为小米品牌营销的有力武器，既可以建立品牌形象，又可让消费者体验到产品的高品质，从而提升品牌的认知度和美誉度。

小米之所以能够通过高端包装设计提升品牌形象，吸引更多的消费者关注和购买，是因为小米一直将消费者体验作为企业的核心战略，将包装设计作为品牌传播的重要手段，从而提升了自身品牌价值，提升了消费者对小米的好感度，也提高了消费者对小米品牌的忠诚度。

总结：小米近年来已成为一家以高性价比著称的品牌，同时却又在尝试着成为高端品牌。小米包装设计充分展现了小米注重用户体验的核心价值，这种高质量、精致的设计，使消费者在购买时更加信任小米品牌，体验感更强，品牌形象也更加突出。

小米的包装设计，充分展现了小米品牌的品质、创新和追求极致的理念，在品牌形象的推广过程中，发挥了重要的作用。通过不断革新与创新，小米的包装设计将继续引领行业风尚。在未来的市场竞争中，小米的品牌形象与包装设计必将有更加优异的表现。

通过对“小米包装策划设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：