有故事的框子包装设计-有故事的包装设计-让产品娓娓道来

时间 - 2023年06月27日

包装设计是产品的重要组成部分，而有故事的包装设计可以让产品更加生动有趣，能够引起消费者的共鸣，提升品牌价值。本文从四个方面阐述有故事的包装设计的重要性。首先，故事化的包装设计能够吸引消费者的注意力，提高产品的营销效果；其次，包装设计可以利用故事来传递产品的品牌价值和文化内涵，提升品牌形象；第三，与故事紧密相连的包装设计能够提升产品的创意及设计水平；最后，故事化的包装设计能够与消费者建立情感互动，提高产品的忠诚度。

一、吸引消费者的注意力

传统的包装设计通常只是简单的展示产品，而故事化的包装设计则可以给消费者留下更加深刻的印象。一个富有故事性的包装设计能够吸引顾客的注意力，让产品更容易被消费者所感知。同时，故事化的包装设计还能够唤起顾客的某种情绪，从而加深对产品的记忆。例如，一些知名的饮料品牌，在包装上加入了有趣的漫画或动画元素，这不仅使品牌的形象更加鲜明，也让消费者更加愿意购买这个产品。

而在互联网时代，众多的品牌都开始注重社交媒体上的呈现形式。此时，故事化的包装设计可以很好地抓住消费者的眼球，让产品在发布平台及社交媒体上更加生动有趣，引发消费者与品牌之间的互动。例如，一些品牌在包装设计上添加可移动元素，这样消费者可以发挥自己的想象力，把包装设计当作玩具进行拆解或组装，这样做不仅能够提高社交媒体的传播度，也让消费者对品牌的印象更加深入。

而且，故事化的包装设计在现实生活中也能够很好地起到营销作用。当消费者在商场或超市里看到一个好玩、富有创意的包装设计时，他们便会停下来进行观看，这时品牌已经吸引到消费者的目光，而接下来的销售过程只需要依靠产品的本身就能够更加顺利地进行。

二、传递品牌文化

故事化的包装设计还能够传达产品的品牌文化及价值观。如果一个品牌拥有一个好的品牌故事，那么它的包装设计便可以完美地将这个故事表现出来，达到品牌建设的目的。大众汽车的“小甲虫”（Beetle）品牌便是此类成功案例之一。这种被视为公路传奇和文化符号的汽车，在极少的款式更新中仍保持着一贯的品牌特点。那跨越数十年的形象和外观特征怎样通过包装设计的方式来传达呢？大众汽车通过对“小甲虫”的历史的重温以及重新设计，对消费者传递出了一种时尚、方便、简洁、可信赖的品牌价值观及文化内涵。

另外，如果一个品牌想要在包装设计上烙印上它的文化 heritage 的话，那么合理的内容和视觉是必要的。在这个过程中，当传达品牌文化及历史的同时，还可以增强消费者的品牌忠诚度，加深对品牌的信赖感。

从品牌信仰到情感共鸣，包装设计能够传递虽然是一种形式，但却是建立在文化内涵之上的。现代消费者越来越注重消费品所代表的价值观和文化特色。因此，交给包装设计来传递品牌的文化内涵，往往比其他营销方式更容易让品牌所散发的价值观更加深入人心。

三、提升创意与设计水平

有故事的包装设计通常都是由各种创意想法激发而来。用故事性的视觉和形式更好地表达品牌的价值是一件非常困难的事情，因此这样的工作往往需要设计师们做出更多更好的尝试。这样的过程往往需要思考如何将品牌和设计元素相融合，如何正确而又新鲜地表达品牌价值观。这种挑战可以激发设计师的创造力及设计审美，从而为品牌做出更优秀的包装设计。

与此同时，好的包装设计也是能够告诉消费者这个品牌是非常注重细节和创意的，这点能够让消费者在购买时对品牌增加信赖感。而在设计领域，故事化的包装设计往往能够让产品变得更加独特、更加有个性，从而使品牌成为一个不可替代的存在。