莲子干包装设计分享及分析-优秀莲子干包装设计分析-品牌传递与营销路径

时间 - 2023年06月24日

本文主要探讨了优秀莲子干包装设计在品牌传递和营销路径方面的作用，分别从包装设计对产品品质和品类的展示、消费者审美和购买心理的引导、品牌形象和价值观的传达、以及营销路径中的销售和促进销售等四个方面进行详细阐述。优秀的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球、增强品牌美誉度，还可以在销售环节中发挥更大的作用。

一、包装设计对产品品质和品类的展示

包装设计作为产品的“外衣”，可以直接反映产品本身的品质和品类特征。莲子干作为一种健康的零食，其包装设计应该突出产品的“健康”、“天然”等特征。一些优秀的包装设计会将莲子作为设计元素之一，精妙地呈现出产品的本质特征，如日产“什么值得买”推荐的240克装江中莲子的包装设计。该设计以莲花为主题，以黑白灰为主色调，简约却不失高档感，突出了产品的健康、营养和品质高端，更加引人注目。

同时，在包装设计中充分展示产品的品类特征，可以让消费者更好地了解产品，从而提高购买意愿。比如，将具有代表性的特点、风景、文化元素等作为包装设计的创意元素，与产品特征相符合，能够更好地唤起消费者的购买欲望。例如，位于云南的几何莲子用地道的云南特色花纹进行包装设计，瞬间让人感受到来自云南的鲜明特色，与产品的文化背景相符合，增强了品牌的美誉度。

综上所述，包装设计作为产品的重要组成部分，可以为产品品质和品类的展示提供有力的支持，成功塑造产品形象，提升产品的美誉度。

二、消费者审美和购买心理的引导

包装设计不仅要展示产品本身，更需要吸引消费者的眼球，刺激其购买欲望，因此，消费者审美和购买心理的引导是优秀包装设计应该具备的重要特征之一。对于年轻消费者，外观充满活力、个性张扬的包装作品更像抓住他们的心。比如，通过立体图案设计、光泽度调整、色调渲染等手法进行包装，可以吸引消费者的眼球，达到植入品牌的效果。而对于老年消费者，设计应该简约、明朗，避免过于华丽的设计风格，突出安全、健康、舒适的特点。

此外，包装设计中还应该注重对消费者购买心理的引导。通过包装设计的细节和元素来引导消费者的决策，为了让消费者能够更愿意购买，一些包装设计还会用一些提示语言和标签来提醒消费者。比如，拥有清爽包装、亮眼LOGO的金庸制品，再加上“即食即开”这个让人放心和省事情的SLIDE TAB 配置，不但提高了品牌的美誉度，更加凸显了大众化、智能化的特点，从而吸引了大批消费者的关注和购买。

综上所述，消费者审美和购买心理的引导是优秀包装设计必须具备的特征。通过多角度的设计手法，能够更好地吸引消费者的视线，并突出商品的特点和卖点，从而提高商品的销售量。

三、品牌形象和价值观的传达

优秀的包装设计不仅要展示产品本身，还需要能够传达品牌的形象和价值观，这对于品牌的树立和维护有着重要的意义。包装设计中的色彩、图案、字体、LOGO等元素可以有效地传递品牌的形象和价值观。比如，某些口感独特、风靡市場的莲子干产品包装设计，常常因其有特色、有个性而在市场上引人注目。例如，由 “Sweet Signature”设计的加拿大当地品牌TeaMaster的莲子干，包装底部以飘扬的琴弦和落叶为设计灵感，代表淡雅、典雅、飘逸的品质特点。

一些包装设计还会有搭配视觉、装饰和信息结构，以传达更多的信息和品牌理念，增强品牌影响力，并提升购买者的对其信任程度。比如，久负盛名的五花莲子干、敦煌小吃都拥有简洁、大气的包装设计，以及清晰、实在的标注，勾勒出品牌的健康、营养、安全、优质等特质，更提高了消费者的购买欲望。这种突出品牌理念的包装设计是中长期品牌策略中的重要手段，有利于品牌的树立和深化。

综上所述，包装设计在品牌形象和价值观的传递中起着重要的作用。优秀的包装设计可以通过视觉元素和品牌理念的结合，突出品牌特点，树立品牌形象，并在市场上赢得更多的消费者认可。

四、营销路径中的销售和促进

优秀的包装设计还可以在营销路径中发挥更大的作用，提高销售量和下传递效益。在产销协调的环节中，包装设计要突出产品的优势，创造出富有吸引力的包装设计，突出品牌的特点，便于维持营销路径生命周期。比如，美好餐翘销售的莲子干,再加上简洁而具有视觉冲击力的包装以及注重细节的标注和交互式设计，就成功地吸引了来自各种年龄段的消费者的关注和赞同，赢得了市场地位。

此外，对于已经有一定市场份额的莲子干品牌，包装设计还应该能够激发品牌忠诚度，提升市场的细分率、以及提高品牌及其代表产品的权限。可以通过拉动消费者价值观、上升品牌观念来实现优良包装设计给品牌积极价值贡献。比如，浙江蓝色旋律在其形象升级时，将优秀的、深入人心的“品牌模式”深锁到包装设计中，那种鲜艳、清新、简约的形态恰恰是体现品牌文化的一个细节。

综上所述，包装设计在营销路径中的销售和促进作用是必不可少的。优秀的包装设计不仅可以提高产品的美誉度，还可以激发品牌忠诚度，促进销售，为品牌的长期发展提供有力支持。

总结：

优秀莲子干包装设计在品牌传递和营销路径方面发挥着重要作用。一方面，包装设计可以展示产品的品质和品类特征，引导消费者审美和购买心理，并在营销路径中提高销售和促进销售；另一方面，包装设计还可以传达品牌形象和价值观，增强品牌影响力和忠诚度。总之，优秀的包装设计已经成为莲子干品牌树立和维护的重要途径之一，有助于品牌在竞争激烈的市场中立于不败之地。

通过对“莲子干包装设计分享及分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：