梨脯香全案策划设计-梨脯香全案-策划设计美食品牌海外扩张的秘方

时间 - 2023年06月22日

本文主要介绍了“梨脯香”美食品牌的策划设计及海外扩张的秘方。首先从品牌的定位与传承，以及视觉设计与包装设计的角度阐述如何提升品牌形象。然后介绍了“梨脯香”在海外市场扩张过程中的战略及市场定位，并探讨了跨文化传播的重要性。接下来，本文分析了美食行业在海外市场需关注的法律与政策问题，并提出了相应的应对策略。最后，总结了“梨脯香”美食品牌海外扩张的经验与教训，为同行提供了借鉴与启示。

一、品牌定位与视觉设计

品牌的定位与传承是一个品牌文化的体现，也是形成品牌形象的基础。在策划“梨脯香”品牌时，首先需要强化品牌的故事背景，明确品牌的文化内涵，挖掘品牌的文化积淀，打造符合时代需求和消费者认同的品牌形象。同时，对于一个美食品牌而言，包装设计的视觉效果也是非常关键的。应该从不同的角度来考虑视觉设计，使包装设计在形式与内容上更加精简、美观，吸引消费者关注，产生记忆点，增加品牌忠诚度和美誉度。

从品牌的定位与传承方面来看，“梨脯香”品牌的定位是清真美食品牌，追溯到源头，是阿拉伯美食文化在中国市场的立足并经过本地人的改良。品牌的文化积淀与源头相连，通过将传统文化注入现代饮食，体现出了品牌的时尚性，这是“梨脯香”品牌所具有的优良传统，也是品牌差异化竞争的重要依托。

针对包装设计的角度，从消费者角度出发，应重点关注包装颜、图案、模型和材料等方面。其中，色彩对消费者具有启示和引导作用，因此要求包装设计明确突出特色色调。图案、模型及材料都需要在兼顾实用性的同时，展现清真美食特有的亚洲美学，给消费者一种舒适、放松、安心、健康的视觉感受。在视觉设计上，品牌要在材料、图案、配色三个方面做到精致、经典、时尚。从包装展示的角度出击，通过品牌视觉传播的扩散，构建品牌影响力，吸引不同层次消费者的青睐。

二、海外市场扩张战略

随着中国经济的飞速发展，越来越多的中国美食品牌开始海外扩张。对于“梨脯香”品牌而言，海外市场扩张是品牌进一步扩大知名度和品牌价值的机会。海外市场扩张的成功需要遵循市场、文化进入策略，重视跨文化传播，营造全球化战略情境等方面的影响。从战略和市场定位两个方面分别进行分析。

在战略方面，美食品牌海外市场的扩张需要先行规划好扩张战略，明确市场定位和市场结构，分析制定市场优势和劣势的进行对比与研究。在市场定位方面，根据所要拓展的国家不同、消费者的文化差异、语言习惯的不同，定位策略市场、地方市场和特定人群市场等多方面。同时还要掌握当地市场的政治、经济、文化、法律等方面的信息，灵活应对各种市场环境变化，切实维持和提高品牌声誉和知名度。

在市场定位方面，美食品牌需要注意并关注特定文化传播的重要性。所谓跨文化传播，就是指针对不同文化进入海外市场，接受本土文化改造、融合与整合的过程，以便更好地在海外市场上打造特定的品牌，成功实现本土市场和海外市场的平衡。在品牌海外营销过程中，应该尽量考虑到当地文化和民俗等多方面，不做违背当地政治、法律、文化习惯的事情。在对外营销过程中，要突出品牌形象和精神内涵，营造品牌形象，增加品牌认知度和忠诚度。

三、法律和政策问题的应对策略

在美食品牌海外扩张过程中，因为市场环境的复杂性，常常受到市场法律和政策的限制，从而制约了品牌的发展。为了规避这些问题，需要美食品牌未雨绸缪，预防和规避相关风险。早期的规划应从多个角度讨论，采取谋略行动，并进行相应的人才储备和市场调研等方面，强化管理预防风险。

在进行海外市场规划策略之后，要求对海外市场的所有的法律、政策、规定进行了解和掌握。品牌要保证自身的产品和服务品质，符合当地政策与法律规定。由于各国法律法规的多样化，海外市场营销活动的准许制度各异，要求品牌把握当地市场的特殊环境，灵活运用现代技术手段，使品牌传媒与政策法规相吻合，不断提高自身品牌的市场竞争力。

针对市场订单累积的问题，美食品牌需要进行预期订单管理，制定订单管理制度，维护订单生命周期。而且海外市场情况复杂，品牌应加强保障机制，规避市场风险，并依靠专业技术人员的支持，提高产品和服务品质。

四、海外扩张的经验与教训

经过多年实践，美食品牌“梨脯香”在海外扩张方面积累了丰富的经验与教训。正路是要从中吸取经验，并同步重视品牌的海外市场，确保品牌形象更加美誉。而教训也是品牌必须要认真看待和总结的经验。海外市场作为品牌发展中不可或缺的环节，其主要经验与教训可以归纳为以下几点：

经验：（1）全球视野，开拓海外市场；（2）规避风险，注重市场预案等环节；（3）跨文化思维，传播品牌文化，体现品牌差异；（4）协作交流和资源整合。

教训：（1）对海外市场的政治、经济、文化和法律规定不够重视；（2）市场定位和市场推广不够精准，忽视市场调研，导致市场业绩不佳；（3）视觉设计与包装设计不够符合本地文化和市场需求。

总结：针对“梨脯香”品牌的海外市场扩张，本文从品牌定位与视觉设计、海外市场扩张战略、法律和政策问题的应对策略、海外扩张的经验与教训等四个方面进行了分析与阐述。通过学习与借鉴“梨脯香”品牌在海外市场扩张中的成功经验和领悟和分析整个扩张策略管理中所出现的问题。积极适应和利用全球化的趋势和尽可能多方位渗透和打造品牌海外市场。打造出符合本土市场和海外市场的平衡和品牌形象的现代海外市场营销手法。

通过对“梨脯香全案策划设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：