梨脯香包装设计风格参考-梨脯香包装设计优秀风格参考-如何打造独特品牌视觉形象

时间 - 2023年06月22日

本文将从品牌定位、包装设计元素、市场竞争和视觉形象传达等四个方面详细阐述如何打造独特品牌视觉形象，以《梨脯香》包装设计为例，提供优秀风格参考。通过对不同角度的分析，读者将会了解到如何制定符合品牌特点的定位策略、如何选取恰当的包装设计元素、如何以市场竞争为切入点提高品牌竞争力、如何让视觉形象传达品牌价值及特性。

一、品牌定位策略

每个品牌都应该有独特的定位策略，这可以让消费者更容易地分辨出不同品牌之间的区别，并且明白该品牌所代表的价值。对于《梨脯香》来说，很明显该品牌强调的是产品的品质。因此，在制定品牌定位策略时，要以品质为中心，将品牌的其他特点往这个中心上聚拢，设计出符合品牌特点的视觉形象。

其次，在制定品牌的定位策略时，还应当考虑到目标消费群体的特点和偏好。针对《梨脯香》这款产品的消费群体，其特点应该是对健康生活方式的追求，对食材及生产工艺的高要求。因此，品牌的视觉形象也应该展现出所代表的产品是天然、健康、新鲜的，且生产工艺科学、独特。

最后，品牌对于消费者的情感沟通也是非常重要的。品牌应该建立起与消费者之间的情感联系，让消费者觉得品牌是值得信赖、有特点且能够满足自己需求的。因此，在设计品牌的视觉形象时，需要考虑如何让消费者感受到品牌的亲和力、诚信度和专业性。

二、包装设计元素的选择

除了品牌定位策略之外，包装设计元素也是无法忽略的。品牌视觉形象的传达往往依赖于包装设计的元素，例如标志、颜色、形状、文字等。对于《梨脯香》这款产品来说，其包装设计应该重点体现出天然、新鲜、健康和科技的元素。

首先，该产品生产原料应该是来自天然食材，这可以通过包装设计中使用与自然有关的元素来传达。例如：将自然的颜色和形状融合到包装设计中、使用天然的元素摆放在包装上等等，都可以使得包装设计更加符合品牌特点，进一步增强了品牌与消费者之间的契合度。

其次，好的包装设计应该充分表现出产品的内在品质。对于《梨脯香》这款产品来说，应该强调其天然、健康，其中天然的元素可以应用自然主题作为包装设计元素，例如水、地球、树木等，能够更好的诠释该品牌的“天然”特点，给消费者提供安全、健康和自然的感受。

同时，在三种颜色（紫色、绿色、白色）的主题色调中做出取舍，选取包装界面的占比是至关重要的。从商品标签上我们可以看到，包装主要分成了3部分，最上方的部分占比较小为紫色系，16.8%，且由字母和五个星形的繁星构成。繁星看似毫无意义，实则可以联想出浩瀚的夜空以及星星之间的距离隔离，这也暗示着好的东西往往只有一小部分是符合人们要求的，而五颗星则代表着该品牌的五大优点——无添加剂、坚果多、不上火、多汁爽口、耐储藏。中间部分则是绿色为底色的果实，另外还有产品的英文、商品名称等信息标示，该部分为主体内容，最后由白底的评价反馈信息为落笔，这样分段处理商品信息，对于提高商品信息的整体性和观感效果有着重要的作用。

三、市场竞争的分析

《梨脯香》作为一个品牌，需要处理好与同类产品的竞争关系。要想在市场上立足，必须要对同类产品进行充分全面的分析比较，发现市场上的热点及消费需求，从而在品牌策略中获得切入点和优势。

在市场竞争分析中，品牌的四大P（产品、价格、渠道、促销）策略都是需要考虑的内容。对于产品策略，需要看到市场上同类型产品的特点和优势，注意自身产品与同类产品的区别和差异化；对于价格策略，需要制定出符合品牌特点和目标消费群体的合理价格；对于渠道策略，需要考虑到产品分销渠道的设计和选择；对于促销策略，需要根据包装设计及市场需求合理设定促销政策并实施。

在分析竞争关系的过程中，还需要对竞争对手进行全面深入的研究，了解其产品优势、定位和市场策略，并将之作为参考，从中借鉴或制定出相应的对策。在这个过程中，还需要将自身的产品优势和消费者需求进行对标，不断更新自身品牌策略，强化品牌的差异化优势。

四、视觉形象的传达

包装设计是品牌视觉形象传达的重要媒介之一。通过包装设计，品牌可以将自己的价值、特性等信息传递到消费者，从而增强品牌与消费者之间的情感联系。而如何让包装设计更加符合品牌的特点和定位，是制定品牌视觉形象传达的关键。

对于《梨脯香》这种天然、健康的产品来说，要做到符合其特点的包装设计，首先需要注意视觉形象的整体感，特别是品牌标识和包装设计之间的协调性。

其次，在进行包装设计时，还需要注意信息的呈现方式是否易于理解。包装设计应该按照消费者的逻辑思维，并简化繁琐的信息表达，将品牌的特色、所提供的优势和改善生活方式的目标等主要信息鲜明的表达出来，这样才能够吸引和激励消费者购买。

最后，要让包装设计真正生效，必须将之落到实际中，即通过途径的分销、推广和营销实现包装及其设计元素的推广。这就需要制定出符合品牌策略的市场推广计划和具有吸引力的营销方案，从而将品牌形象和产品形式成功的传播给更多的消费者。

总结：从品牌定位策略、包装设计元素的选择、市场竞争分析和视觉形象传达四个方面详细阐述了如何打造独特品牌视觉形象。作为一个天然、健康的品牌，《梨脯香》在品牌定位策略中重点突出了品质，强调天然、健康、新鲜和科技；在包装设计元素的选择中，选用了与自然有关的元素和三种颜色为主体色调；在市场竞争分析中，制定出了符合品牌特点和目标消费群体的四大策略，并针对竞争对手进行了深入的研究；在视觉形象传达方面，关注视觉形象整体感和信息的易理解性，并结合途径的落地和实际营销，以此吸引和激励消费者的购买行为。以上四部分是品牌如何打造独特品牌视觉形象及传达品牌价值的重点，同时也指导着产品的研发和营销推广，以此提高品牌在市场中的竞争力和话语权。

通过对“梨脯香包装设计风格参考”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

养生茶包装.jpg