桂圆仁包装设计品牌定位-桂圆仁包装设计-品牌定位攻略
本文将以桂圆仁包装设计为切入点，针对品牌定位进行研究探讨。首先，介绍桂圆仁包装设计背景，分析市场和竞争环境；其次，从品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面，提出品牌定位方案；接着，讲解品牌策略实施的关键环节——包装设计，分析设计要领、设计元素、设计风格等方面；最后，结合品牌定位方案及包装设计方法，对整个品牌定位进行总结归纳。
一、桂圆仁包装设计背景分析
桂圆仁是一种传统的中式糕点，馅料以桂圆仁和糯米为主要原料制成。随着人们对健康食品的需求，桂圆仁成为备受追捧的糕点之一。然而市场竞争激烈，同类型的糕点品牌层出不穷。因此，桂圆仁包装设计在品牌定位中的地位显得尤为重要。
市场环境分析：随着生活品质的提高和消费观念的变化，人们对于食品品质和营养成分的关注度不断提升。但是，大众对于传统食品的认知和接受度并没有随着这一变化而改变。糕点这一类传统食品，一直存在的问题就是老品牌老口味，缺乏时尚感。
竞争环境分析：在糕点市场中，常见的竞争品牌有克莱士、良品铺子、同福居等老牌子，同时创新型品牌也不在少数，如美心食品、心相印等。根据对市场的调查得出，桂圆仁的主要竞争品牌为克莱士、良品铺子、同福居，这几个品牌口味单一，容易让消费者感到审美疲劳，因此有巨大的提升空间。
二、品牌定位方案
1.品牌形象
品牌形象应该与产品特性相匹配。因为桂圆仁所属的传统食品类别，在市场中的竞争性越来越弱，重要的是能够让消费者从桂圆仁的品牌形象中感受到独特的风格。品牌形象要定位为时尚、年轻、前沿，给消费者留下明快、新颖、贴近生活等感觉，从而吸引新的消费群体。因此，我们建议，品牌形象应该精致时尚，符合其高级购物商场的消费者群体，广泛使用购物商场的优点，开发无毒有机市场，加强产品与消费者的互动。
2.品牌特性
品牌特性应该具有鲜明的特点，区别于市场上的其他品牌，凸显其品牌形象的优势。桂圆仁作为一种传统食品，具有很多独特的品质，如营养价值高、香气浓郁、口感鲜美等，这些特性可以成为桂圆仁的品牌优势。同时，我们也会通过不断地研发和改良，引领桂圆仁的创新方向，走出独一无二的路子。
3.品牌故事
品牌故事是品牌营销中的核心。而桂圆仁这个传统食品，自有其前世今生，要用故事来宣传其历史、地域、文化背景等非常必要。品牌故事不仅可以凸显品牌价值，还可以让消费者认同品牌，提高品牌忠诚度。我们可以将桂圆仁的历史故事与现代生活融合，打造具有传统文化和时尚感的品牌形象，吸引消费者，让他们在品尝美食的同时，领略传统文化的魅力。
三、品牌策略实施关键——包装设计
1.设计要领
在品牌定位方案确定的基础上，在桂圆仁的包装设计中，需要遵循以下要领：
1） 突出品牌形象，突出时尚、年轻、前沿的品牌形象。
2） 强调品牌特性，凸显香气浓郁、营养丰富、制作精细等特点。
3） 体现品牌故事，让消费者在包装上找到桂圆仁背后的文化渊源。
2.设计元素
1） 颜色：桂圆仁品牌主色调选用桃红色，寓意浓香甜美，又符合现代年轻人的审美情趣。
2） 图案：选用表现桂圆仁香气浓郁和营养丰富的图案元素，如桂园和糯米。
3） 字体：选用时尚风格的字体，突出品牌形象，同时可以搭配较为正式的楷体字，表现传统文化的品牌故事。
3.设计风格
1） 根据品牌定位的要求，设计风格应为时尚、年轻、前沿。如采用简约风格，突出桂圆仁的纯绿色营养价值和清淡口感；采用轻奢风格，更突出品牌的高端和精致特点。
2） 包装设计不仅要符合品牌定位和消费者的需求，还要考虑到实际操作性。如切合市场需要，方便消费者携带和储放等。
3） 包装设计可以通过多种形式展现品牌形象，如：礼盒装、硬纸盒、彩盒、塑料袋等。可以同时进行多种设计方案，以提高市场知名度。
四、品牌定位总结归纳
桂圆仁包装设计的品牌定位方案，应从品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面来设计，十分注重品牌的独特性，强调桂圆仁传统文化和品牌创新性。同时，包装设计是品牌推行过程中的一项至关重要的环节，应当充分重视。只有通过巧妙的包装设计，才能得到消费市场的认可和欢迎。
品牌定位不是一步完成的，而是一个过程。品牌定位方案并非一劳永逸，需要针对市场变化、消费者需求等因素不断调整和完善，以适应市场变革。
通过对“桂圆仁包装设计品牌定位”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：
桂圆仁包装设计品牌定位配图为同道包装设计公司作品
桂圆仁包装设计品牌定位配图为同道包装设计公司作品
本文关键词：桂圆仁包装设计品牌定位
