坚果包装升级设计-坚果包装设计升级-更环保、更美观

时间 - 2023年06月09日

坚果包装升级，更环保、更美观，引领大众消费观念变革。本文将从包装设计轻量化、绿色材料应用、可重复利用设计以及美学因素加入四个方面进行分析，以期对新型包装设计提供借鉴价值。

一、包装设计轻量化——最小化资源浪费

传统包装设计重量大，既增加了物流成本，也加重了环境的负担。精益生产的理念体现在以最小的纸张消耗实现最佳的保护作用，而非盲目增加包装厚度。咸鸭蛋是一个佐证，以往咸鸭蛋的壳子会加厚，如今却发现每个咸鸭蛋的壳量都在降低，比如壳薄的“稳定咸蛋”，造成的浪费更小，保留了核心的美味口感，减少到达消费者的包装重量，既降低了物流成本，更为环保。

随着包装设计轻量化越发普及，也催生出了更多设计元素。不少品牌的产品在包装设计中引入了新的元素，运用时尚设计手法,更加符合消费者的审美需求。比如年度最受欢迎坚果品牌“三只松鼠”就在外包装上进行了不少的创新，不仅是更轻巧的造型，还融合了一些视觉元素，如仿糖果盒、似老式邮票的盒子等，加入趣味性和收藏价值，给消费者带来更好的购买体验。

同时，包装轻量化与销售、物流的效率高度相关，促使企业加速信息化转型，深度挖掘与整合各个环节，提高货运效益。

二、绿色材料应用——生态优先原则

绿色包装材料具有保护环境、可降解性等特点，成为了包装设计的重要方向。在今天这个崇尚环保的时代，采用环保材料，降低固体废弃物对环境的污染，已成为时尚。包括生物降解塑料、淀粉等纯天然可生物降解材料，丝质纤维和可降解聚酯材料等节能材料获得广泛应用。

电子商务巨头阿里巴巴去年11月还宣布「绿色包装全生命周期计划」，通过采购绿色物料、提高物流包装利用率、加速物流回收及包装设计等方式推动全行业可持续发展。

可持续性和环境意识越来越成为品牌发展时不可忽视的关键要素。面对业务增长，不断提高包装的环保性和可持续性是不可回避的选择，要持续承担更多的环境责任，推进可持续经营发展。

三、可重复利用设计——追求经济效益和环境保护

包装被分类为一次性消耗品，引起了严重的环境问题。着重强调可重复利用设计，可以有效减少资源浪费，降低了产品质量与包装质量之间的直接关联。

可重复利用设计的实质是在产品使用完成后，方便消费者使用回收设备回收利用包装物，将包装进入循环体系，实现闭环管理。以宜家家居为例，其家具产品“零碎包装设计”，便解决了顾客无法组装的现象，同时包装于部件共用，实际达到了简化流程、环保、节约物料等诸多效果。显然，可重复利用设计只有在产品设计思想上透彻贯穿，方能减少浪费，实现全生命周期管理。

当然，随着消费升级，实现包装的可重复利用，没有仅仅需要设计者的呼唤，必须深入到消费端：政府、企业与消费者之间合作，制定更成熟的回收、运输和处理方案，保障回收效率和卫生安全。

四、美学因素融入——设计更具吸引力

在包装设计中，美学因素体现设计品牌、传达产品价值的重要手段之一。要谈设计与美学，就必须有深厚的文化内涵来支撑，否则位面的艺术，必然难有深厚的生命力。如何在丰富多元的文化传承中，为品牌创造独特的历史积淀和精髓？如何将一种乡土的、民族的、文化的符号化为包装设计的元素呈现在消费者面前，更是一个重大的挑战。

面对这个挑战，不少品牌追求设计与文化相结合，转化成为包装设计上的一笔财富。茅台、五粮液、红星按国家级文化品牌走到每个角落，也为传统文化注入了新的元素。

如今，消费升级的趋势下，越来越多的品牌引入设计元素也意味着更多的新鲜血液注入包装行业。视觉形式的变化带来的是包装形态的变化，也是市场销售甚至品类创新的重要推手。而没有满足美学诉求的包装，就算找到了调制口感的方法也会流于表面，难以树立消费者心目中的形象，甚至会因体验差而让口感有所贬值，喜却转为忌。

总结：

综合来看，包装设计升级不仅仅只是外形和美观效果，包装的轻量化、可重复利用以及环保材料应用等等都是对环保理念的有效落实，实现了经济效益和社会效益的双重考虑。同时，包装设计在美学上追求文化的内涵，从而满足消费者对美的追求。未来的包装行业设计，也需要在环保和美学两个方面发展并行，为消费者带来更优质、更具人文价值的消费体验。

通过对“坚果包装升级设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：