产品包装设计历史-产品包装设计的演进历史

产品包装设计是伴随着人类文明发展而不断演进的产物，经历了从功能性到美学性再到环保性的转变。本文将从包装设计的历史背景、包装设计的功能演变、包装设计与品牌传播、环保意识对包装设计的影响等四个方面进行详细阐述，旨在探究产品包装设计的演进历史。

一、历史背景

包装设计作为一门综合性的艺术，它的历史可以追溯到几千年前的古代文明。最早的包装是为了储存物品，人们用葫芦、竹筒、皮革等天然物材料来包装物品，保证食品和其他物品的保存质量以满足人们基本的需求。包装设计的真正出现可以追溯到现代工业时代的到来，当时产品的生产大量机械化，并且有了一定的规模，需要进行统一美观的包装，一批专门的设计师得以涌现。

20世纪初的欧洲和美国是包装设计的发源地，当时的包装设计以功能为主，注重包装的保护性、便捷性，而设计风格则以简洁为主，这一现象一直延续到 20 世纪中期。

到了 20 世纪 60 年代和 70 年代，包装设计逐渐向美学转变，淡化了奢华和浪费的元素，强调了与大众生活相结合。如今，包装设计不断追求创新，注重个性化，已经成为品牌营销和商业发展中不可或缺的一环。

二、功能演变

包装设计的功能主要分为三个阶段:保护功能阶段、营销功能阶段和环保功能阶段。

在包装设计的初期阶段，保护功能起到至关重要的作用，包装设计的初衷很简单，就是为了包装物品，防止物品在运输、储存等过程中受到破坏。进入 20 世纪 60 年代，营销功能成为包装设计的主流，包装设计不再只是简单地满足产品的保护需求，其中最重要的功能是吸引消费者。在对大众市场上，一个令人印象深刻的外观可以提升品牌在市场中的认可度，进而增加产品销售。

时至今日，保护功能和营销功能仍然是包装设计必备的元素，但随着人们环保意识的逐渐加重，环保功能成为设计的新使命。设计师们会从制材、细节、色彩、形状等方面着手，不断寻求环保意义上的突破。比如采用可降解绿色材料、采用绿色非污染工艺、减少和替代包装材料等方式，来达到包装设计的环保性。

三、品牌传播

包装是品牌视觉传达的重要方式之一。深受大众喜欢的品牌几乎都有其独特的、引人注目的包装设计。包装可以为品牌传达出产品和品牌的个性，促进品牌与消费者之间的互动，从而达到宣传品牌的效果。

一个好的包装设计能够使品牌明确传达所追求的价值。例如可口可乐，它一直保持着略带生动色彩、富有感染力的设计风格。这种经典包装设计与品牌形象的相互配合，使得消费者可以在第一时间轻松地辨认出该品牌产品，进而帮助品牌实现最大限度的市场收益和品牌效应。

在包装设计中，色彩、文字、标识、性能和品牌统一性等方面的考虑都有能够以不同的表现手法出现。比如为了使“可乐”三个字有品牌的特征，可口可乐在字形设计中突出了两个圆点，以突出“可口”两个字的个性特点。

四、环保意识影响

上世纪末以来，随着全球环境保护意识的提高，包装设计也越来越重视可持续发展和生态设计。为了支持环保，设计师在包装设计中选择环保材料、采用环保印刷等绿色包装方案，为保护环境贡献自己的一份力量。

环境保护感知越来越强烈，人们选择环保包装的意愿越来越高。企业在包装设计上也趋向于绿色环保化，大力推广绿色包装。对于包装设计师来说，环保设计是一种责任和典型的创新。更符合大众乃至全人类的期望和贡献。

敦煌酒业2006年推出的绿色包装，不仅采用了环保材料且印刷采用了特殊配方；保证食品级的材料、印刷油墨，充分体现了设计师的绿色理念。武夷山茶包装打造了整个品类大包装的标志，将品牌特点进行了充分突出，呈现优雅与文化的两个风格。此外也用绿色的主体色彩来进行设计，呈现出更加环保和可持续的形象。

总结：

随着人们对环保意识的日益增强，包装设计从单纯的保护作用到了营销功能和环保性，同时也成为品牌传播的重要组成部分。未来的包装设计需要继续探究创新，更加注重平衡保护、营销、环保等方面需求的整合。这样才能兼顾功能、美学以及环境等方面的一体化需求，更好地满足社会的期望和企业的需求。

通过对“产品包装设计历史”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

产品包装设计历史配图为同道包装设计公司作品

产品包装设计历史配图为同道包装设计公司作品

本文关键词：产品包装设计历史