食品包装设计分享及分析-食品包装设计分享与分析

时间 - 2023年06月08日

食品包装设计是商家进行商品宣传和促销的一种极为重要的手段，好的包装设计不仅可以提升商品的美感和性价比，还可以增加消费者的购买欲望，提升消费体验。本文从品牌包装设计、产品包装设计、包装材料选择和包装印刷材料四个方面对食品包装设计进行分享和分析，结合实例分析各个方面的优缺点，以期为读者提供有效的参考和借鉴。

一、品牌包装设计

品牌包装设计是对一个品牌的认知度、美感度和信赖度的传递，是产品包装设计的重要组成部分。在品牌包装设计中，首先需要考虑的是品牌的设计理念，即品牌用什么样的形象来表现。例如，淘宝的品牌理念是“让每个人都享受购物的快乐”，因此对包装的形象和设计要求明显区别于一些高端电商平台的包装设计。第二个需要考虑的是消费者的喜好和购买心理，例如，对于年轻人来说，他们更喜欢时尚、创新和充满活力的品牌包装设计，而对于老年人来说则更喜欢稳重、安全和质朴的包装设计。

在品牌包装设计中，包装色彩的选择及其搭配是一项必须重视的工作。不同的颜色可以带来不同的情感体验和触发不同的消费选择行为。例如，红色是中国人喜欢的颜色之一，象征着热情、喜庆和正能量，而黑色则代表着神秘、高贵和深沉的感觉。当然，对于个性品牌，则会出现一些新奇的颜色搭配和设计。

品牌包装设计还需要具备独特性和直观性。消费者在采购商品时，大多数都是从视觉语言入手，因此品牌包装的形象必须能够让人一眼辨认出来。例如，可口可乐公司的品牌包装设计中，红色其实是一种视觉语言，因为所有的饮料都是有色的，但可乐的可辨识性是明显的，很难被混淆。

二、产品包装设计

产品包装设计是食品包装设计的核心部分，其主要根据商品本身特性，进行外在视觉和功能设定。产品包装设计可以从以下几个方面来考虑：

1.外形设计：产品包装外形的设计直接与包装材质、实用性和美观度息息相关。如今的包装设计多变，有简洁的长方体型、方形及菱形等，还有精致的摩登立方形或圆形，尽可能的将成本与可观性平衡。如某品牌的“egg-cube”蛋盒，采用方形的立体设计，外形新颖有趣，设计富于创意；

2.图案设计：商品的标识、引导和传达功能，可以通过图案设计来达成。图案设计包括文字、图形、图案、图像等，图案设计应尽可能地与品牌形象相符合，同时尽可能地为消费者提供商品信息。

3.配色设计：食品包装设计的配色是整体形象的最直接感受。配色的指导原则应基于食品的属性、品牌的形象、消费者对于颜色的喜好等方面考虑。例如，某品牌红色包装，底部和标识使用深黑色，搭配的是白色和咖啡色，营造出特别的黑暗、性感和挑逗的品牌形象。

三、包装材料选择

选择合适的包装材料对食品包装设计来说至关重要。不同的食品材料需要极不相同的包装材质，需考虑产品保存期、时间长短、环保性和性价比等因素。

1.保鲜期短的食品包装材料：
淀粉材料、低密度泡沫板、环保纸盒、PLA材质等。

2.保鲜期长的食品包装材料：
涤纶塑料材质、吸附剂、干燥剂等。

3.密封食品包装材质：
铝箔、PE塑料、PET复合塑料、防潮纸等。

不同的食品选择不同的包装材质，从而达到最佳的保鲜效果和最佳的呈现效果。例如，虽然保鲜期长的牛奶可以使用玻璃瓶，但塑料瓶的塑料密封盖能够更好的保护牛奶的新鲜度。

四、包装印刷材料

包装印刷材料是食品包装设计不可或缺的部分。其主要考虑的是图案的质量和印刷效果，同时还要注意耐久性和环保度等因素。不同的食品和品牌需要选用不同的印刷材料，以达到最佳的品质标准。

最常使用的三种标签材料：抗水材、不干胶标签和标签纸，而抗水材料广泛应用于饮料行业，为防止水漏条件下保持标签完好；不干胶标签适应范围广的，用于酒、衣物、鞋等行业，而标签纸则更多地使用于便秘用品、糕点等行业。

从包装材料到包装印刷材料的设计，食品包装设计需要根据产品的不同特性进行选择，这对于提升包装的美感和保鲜性能都具有着不可忽视的作用。

总结：

食品包装设计是一个必须时刻关注的领域。本文从品牌包装设计、产品包装设计、包装材料选择和包装印刷材料四个方面进一步阐述了如何制定好的设计策略。色彩搭配、形状选择、材料和印刷技术的优化，将有助于设计出美丽而功能完备的食品包装。然而，具有环保安全理念的包装设计策略也同样重要，只有这样，才能为消费者和环境提供最良好的消费保障。

通过对“食品包装设计分享及分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：