功能饮料包装设计视觉效果-功能饮料包装设计视觉效果-如何吸引目光

时间 - 2023年06月07日

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人开始注意功能饮料的健康功效。在竞争激烈的市场中，如何通过良好的包装设计，吸引消费者目光，成为每个制造商不得不考虑的问题。本文从品牌定位、色彩搭配、包装形状及材质、形象塑造等4个方面详细阐述了功能饮料包装设计的视觉效果，以此为参考，启发设计者们更好地设计出具有吸引力的功能饮料包装。

一、品牌定位

功能饮料的品牌定位相当重要，不仅能够体现产品的特点，还能够引导消费者的购买心理，从而提高产品市场占有率。针对不同的消费群体，品牌的包装设计要有所区别。例如，对于年轻群体，包装设计要时尚、个性，具有引领潮流的感觉；而对于中老年群体，包装则应该显得稳重、高雅。

随着随着市场竞争的加剧，品牌颜色成为另一个细节。红色是一个较为常用的颜色，代表热情、动力和活力。黑色象征着神秘、尊贵、高端品质，适用于高定价或高科技线的功能饮料。蓝色的包装代表着天空和上帝的事情；绿色则与自然、健康联系在一起；金属色则让功能饮料显得稳重而高端，适合公司的形象塑造。

当标志和整体包装在每个环节都能恰到好处地强调特点时，客户可能会养成一种非常自然的、难以用言语形容的感情连接，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、色彩搭配

一般来说，以两种或三种相似或互补的颜色作为主体，是一种不错的设计选择。理论上而言，颜色的选择可以在一定程度上帮助定位品牌。红色代表激情和活力，适用于提高能量的饮料；蓝色可以给人一种紧张的氛围，适合生产镇定型功能饮料的品牌；绿色可以传递天然无添加和健康的特点，适合生产营养饮料的品牌。

色彩搭配也可以借助配色理论来进行。配色理论有非常多的变种，但常见的三种方式是类比配色、补色配色和相邻色配色。

除了配色理论，另外一个值得考虑的因素是颜色的运用。现在有很多功能饮料选择雾面材质和迷糊的设计，以使观看者有一种朦胧、遥远或模糊的感觉；此外，金属质感的设计或多或少能够为功能饮料增添一份未来的科技感。

三、包装形状及材质

包装形状对于吸引目光同样至关重要。倒角、凹陷、突起、立体印刷和烫印等制作技巧都可以作为吸引消费者的元素。例如，立体的包装形状可以吸引目光，使整个产品更加高端；而烫金的真空包装袋则适合定位在高档范畴上的功能饮料，增加产品形象。

材料也是一个非常重要的元素。在此之前，铝塑包装是不二的选择，然而，新的设计可能将集中在透明和清爽的外观上，以尽可能显示产品内部的内容。内腔壁和贴面膜应该满足无毒、无味和美观的要求。例如，PET和PVC膜透明度好，价格合理，但不耐热；PE薄膜适用于微波炉的袋装食品，如急速解冻类、方便面、饮料等。

另外，产品设计的环保程度也应该被考虑到，随着可持续消费和减少浪费的概念越来越受到关注，可生物降解的材料将会成为未来包装设计趋势。它具有低碳、无毒、无害、再利用等特点，有利于企业促进可持续发展和环境保护。

四、形象塑造

功能饮料的包装设计中，形象塑造也是一个非常重要的因素。设计元素可以取决于市场或产品定位：图形和标志如何影响消费者的想象力、标志要多大，都需要考虑到。如果要对话特定的消费者群体，那么设计可能会更具个性和创意。

形象塑造还可以通过产品和广告之间的互动来实现。诸如产品特点短语或slogan、广告宣传语以及广告主题等细节，都与产品的形象塑造和品牌认同感紧密相关。通过全面营销，产品的形象塑造可以得到更好的实现。

除此之外，品牌标志也是重要的造型元素之一，其位置和大小通常也需要针对产品的大小背景进行调整。同时，也可以通过平面设计和图形改变来增加产品的附加值，增加竞争力。

总结：

通过以上4个方面的阐述，不难看出功能饮料包装设计所需考虑的元素非常多，必须全方位地考虑消费群体、包装色彩、包装形状及材质、形象塑造等因素，才能更好地吸引消费者目光。在未来，随着社会经济的不断发展，功能饮料市场竞争也会越来越激烈，具有吸引力且颇具特色的包装设计将成为逐渐提升品牌竞争力的重要手段之一，也许您的包装设计，也能创造更好的市场前景。

通过对“功能饮料包装设计视觉效果”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：