功能饮料包装设计研究成果-功能饮料包装设计研究成果-创意包装设计赋予饮料更多可能性

时间 - 2023年06月07日

随着功能饮料市场的不断扩大，包装设计也越来越受到关注。创意包装设计可以为功能饮料注入活力，赋予饮料更多可能性。本文从品牌形象、功能诉求、使用场景和环保可持续性四个方面详细阐述了功能饮料包装设计的研究成果。创意包装设计既能提高功能饮料的竞争力，又能推动包装行业的创新发展。

一、品牌形象

功能饮料市场上品牌数量众多，如何在其中脱颖而出成为众多品牌的首要关注点。包装设计不仅需要吸引消费者的眼球，还需要有效表现品牌形象。在包装形态上进行创意设计，可以为品牌注入更多特色元素。例如，红牛饮料的瓶身采用闪闪发亮的铝罐，符合冲击力十足的品牌形象；比较新锐的品牌Live+将饮料装在瓶内的果肉中，一打开瓶盖便可看到果肉悬浮于饮料中。而这些创意的包装设计，很好地表明了品牌对产品的态度和追求，并让消费者更容易被吸引。

在色彩上，包装设计也需要与品牌形象相匹配。一般而言，明亮的颜色往往更能吸引人的眼球，但是，过于亮眼或是过于复杂的装饰容易让人感到混乱和压抑，从而适得其反。因此，包装设计需要理性运用色彩，根据不同品牌进行深入探究和消费者的研究实验，从而有效构建品牌形象。

同时，包装设计还要注重规范，不能做出一些危害消费者健康或者安全的包装设计，以此来体现品牌形象和“最本质”的产品品质。

二、功能诉求

功能饮料本身的特点是具有“功能性”，因此，包装设计需要细致体现品牌功能特点。包装设计需要让消费者快速了解“这款功能饮料有什么特别之处”，在这个方面，创意设计是最好的突破口。例如，Red Bull饮料以瓶身和饮料颜色鲜艳、标志性银蓝色瓶身上的“红牛”字样logo吸引年轻消费者。Reboott Energy饮料瓶身，便将“能量”元素与简约设计结合，让消费者着重识别调和胡萝卜和西红柿汁在其中的成分。

在功能饮料市场上，包装设计可以为品牌更好地传递功能性信息，告诉消费者饮料的功效、成分、热量等信息。通过包装设计的符号化手段，可以将这些信息进行又具表现力的快速传达。

同时，新鲜、可口的口感也需要在包装设计中得到充分展现。通过不同形态、质感、颜色等多方面考虑，让消费者在看包装时便能快速判别饮料各项信息，让功能饮料呈现一种新鲜、美味的形象并鼓励其销售。

三、使用场景

包装设计还需要根据消费者的使用场景进行个性化研究。针对特定群体和消费场景，不同的包装设计可以让功能饮料更好地融入“生活化”、“全天候”的消费场景中。例如，大多数功能饮料瓶盖和杯子都能使用，便携性大大提高，这对于长时间工作的上班族或是花在戏迷的消费者来说非常实用。

针对特定的节日和季节，包装设计也需要结合当下的创意元素来进行个性化设计。例如，圣诞节时，百事可乐会推出系列节日的瓶身装饰，有特别的节日图案和祝福语。今年的春节，Nongfu Spring推出了年兽主题包装，以年兽、福字等常见的新年元素，吸引了很多消费者的眼球。

此外，环保问题也是使用场景中关注的重点。包装设计可以注重环保节约，制造出更为柔和的、更易于回收利用的材质。将饮料与环保结合起来，不仅能够提升品牌形象，同时也是企业对环保意识的付出与体现。

四、环保可持续性

近年来，功能饮料包装设计时的环保问题越来越受到消费者的关注，包装设计也需要从环保的角度进行创新。在争取品牌有效传播的同时，还要最大限度接地气，发挥各项社会责任的价值。

可持续设计要关注包装对环境的影响，这就要求创造性地使用动、植物基生物材料而非传统石油塑料，例如面粉基淀粉等可降解材料。同时，减少包装材料的使用量，是一种常用的做法。像Ruvi同名饮料就是将材料做成三角形，减少之前常规玻璃瓶子的材料使用。不仅如此，以饮料空瓶为主要原材料制杯、制桶等文化创意品，推进相应的产业生态也能提高容器的再利用价值。

总之，功能饮料包装设计的研究成果，为企业提供了创意化转型与升级的方向，也将为环保持续性的推进提供一份契机。