国际化葡萄酒包装设计-创意设计-国际化葡萄酒包装走向简约风

时间 - 2023年06月03日

本文探讨了国际化葡萄酒包装设计走向简约风及其背后的创作思路和实践应用。首先介绍了简约设计的概念及其应用，接着分析了葡萄酒包装设计的历史演变和现状需求。然后通过案例剖析了几个经典的葡萄酒包装设计案例，分析了其取得成功的因素和创造出来的市场价值。最后总结出国际化葡萄酒包装走向简约风是发展趋势，可以带来更好的商业营销效果。

一、简约设计的概念及其应用

简约设计是现代设计的重要风格之一，其特点是尽量用少量的元素和色彩语言来表达设计对象的核心信息和意义，以达到简洁直观、清晰易懂的效果。简约设计早在20世纪初期就被广泛运用于平面设计、建筑设计、工业设计等领域，近年来逐渐走进了包装设计的领域，并逐渐成为国际化葡萄酒包装设计的主流趋势。

简约设计在葡萄酒包装设计中的应用可以通过以下几个方面来实现：

1、以色彩的简约为主，使包装更加清新干净，同时创造了鲜明、明亮、均衡的感觉，让消费者产生愉悦舒适的购买心理；

2、以文本的简约为主，简化品牌及产品的名称、介绍等信息，突出品牌的核心理念，凸显品牌的差异化和品质保证；

3、以图像的简约为主，通过几何形状，线条、图案、色块、文字等元素来表达设计的思路，使设计更加简单、具体、清新、美观。

二、葡萄酒包装设计的历史演变和现状需求

葡萄酒作为一种高端、文化内涵深厚的饮品，在不同的发展阶段也呈现出了不同的包装设计风貌和特征。早期的葡萄酒包装以传统样式为主，包装较为复杂，色彩厚重，内容繁琐；到了20世纪60年代，随着科技的进步和商业营销的发展，包装的简洁风格逐渐成为主流。随着国际化的开展，葡萄酒包装设计也逐步走向了简约风格。

目前来看，葡萄酒包装设计已经越来越注重功能性和实用性，包括对材料、工艺、瓶身的形状和标识等方面都要求更高，同时也更注重环保和可持续发展，包装设计也更加注重时尚、多样性和个性化。

三、国际化葡萄酒包装设计的案例剖析

1、香槟设计：以2017年度纽约设计大奖冠军奖得主设计的Mumm Grand Cordon为例，其设计采用宜人、简洁、抽象派式的设计原则，吸收了时尚趋势、文化内涵和品质保证等多重元素，以黑色线条为主体，整体感觉俊秀玲珑，美感和实用性兼顾。这款酒瓶不仅获得了行业内的高度认可，更成为了潮流中年轻人和消费者的法式品鉴。

2、美国红酒设计：Francis Ford Coppola Winery推出的酒瓶设计是融合了古典时尚、悠久历史和民族文化原则的独特创意风格。以深红色水晶瓶身为主，在瓶身上采用金属质感、古典饰品，结合历代艺术造型打造了一个勾人的魅力设计。用户可以感觉到这款酒瓶的华贵、精湛与高雅，凸显了其品质保证，得到了行业和消费者的一致好评。

3、法国白酒设计：Henri Maire 酒庄的ferryman 白葡萄酒设计，通过字体的抽象表达和丰富线条构造，突出了设计的色彩与情感。整个设计以导向为基础，达到了强烈的视觉效果和清晰的情绪释放。这款设计不仅表达了设计者对于未来与互联网的理解，同时也尝试突破了传统，被誉为了法国酒造业的咏史佳作。