啤酒包装设计原则理念-啤酒包装设计原则-突出品牌特色的包装设计方案

时间 - 2023年06月02日

啤酒作为一种受欢迎的饮品，其包装设计至关重要。本文从品牌形象、包装结构、色彩选择、印刷工艺四个方面分析了啤酒包装设计的原则，并提出了一系列突出品牌特色的包装设计方案，为啤酒包装设计提供了有益的参考。

一、品牌形象

品牌是消费者在选择商品时最为看重的因素之一，因此包装设计需要秉持着打造品牌形象的目的。在啤酒包装设计中，选择适合品牌形象的字体、图案、标语等元素，能够为消费者传递一种品牌形象的特征。例如，印刷上品牌的Logo，能够快速激活消费者对品牌的认知；同时，在相关国家红色被视为吉祥之色，适当融入红色元素有助于增强品牌形象，提高销售效果。

德国品牌科隆的案例，采用正在喝啤酒的人的形象，利用国家颜色红色，配以黄色品牌字体，简单明了地传递出品牌形象，达到了品牌宣传的效果。

二、包装结构

啤酒包装盒的设计，除了要考虑防震、防水、防曝光等保护性因素，还应该遵循“简约美学”原则，力求设计得简洁、美观、高效，为消费者提供更为人性化的使用体验。因此，在包装结构设计中，应该充分考虑到`易拿性`，也就是方便携带啤酒的方式，这点尤其适用于节庆啤酒的销售。此外，可适当附加手提带、扣子等设计，方便顾客购买后进行携带。

比利时品牌 Delirium Tremens的冰涼设计，呈现出一种高级感。而且，这个设计风格非常独特，整体色调以蓝色为主，再次此基础之上印有 Delirium Tremens 的字样，此设计与其他品牌基本无异，可做到较好的品牌标识。

三、色彩选择

色彩是表现品牌等元素的重要方式，通过色彩的搭配能够传递出不同的视觉效果，制造出消费者对品牌的美好印象。在啤酒包装设计中，色彩的选择要能够充分提现出品牌的风格特色，并渲染出啤酒的酒体口感。不过应该注意的是，过于浓烈的色彩会让消费者感到刺眼，而过于浅淡的色调又会缺乏视觉冲击力，因此应该在考虑色彩的鲜艳度和对比度的基础之上做出取舍。

荷兰的 Heineken 啤酒包装设计风格简洁、富有现代感，主要色调是绿、银白，配以品牌的标志红星，绿色透露出啤酒清爽等特征，银白色增加了贵气和高雅。在颜色的搭配上， Heineken 采用了绿色和红色相对抵消，产生视觉冲击，增强了醒目性，也符合现代消费者的审美倾向。

四、印刷工艺

印刷工艺是啤酒包装设计中不可或缺的一部分，直接决定了包装外观的美观程度。在选择印刷工艺时，要考虑到图案复杂度、防水、防暴等特点，选用全自动机器人喷涂或热转印等技术，能够提高印刷效果、印刷质量和印刷速度。此外，新型数字印刷系统可以让生产过程更加准确和可控，从根本上提高了印刷质量的稳定性。

济州岛啤酒在其包装上使用了uv印刷工艺，强调了济州海洋，济州岛人文，济州岛啤酒的文化属性以及原料的上乘品质，提高了消费者对这种啤酒品质的认知，增强了其购买的欲望。

总结：

通过本文的分析，我们可以看到，在啤酒包装设计中，品牌形象、包装结构、色彩选择，印刷工艺都是需要考虑的重要因素。只有在这些因素之间达到完美的平衡，才能为消费者呈现出一碗香浓的啤酒。因此，在设计时，我们应该秉持着“突出品牌特色”的原则，用创新的方式传递出品牌的视觉识别，生动表达啤酒的醇香品质，不断努力推进啤酒包装的设计与发展。

通过对“啤酒包装设计原则理念”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：