系列化白酒包装设计案例-白酒包装设计案例大揭秘-系列化设计的最佳实践

时间 - 2023年06月02日

本文介绍了白酒包装设计案例，切入了系列化设计的重要性以及最佳实践。从品牌识别、包装设计理念、设计元素、包装的创新更新四个方面着手，详细阐述了系列化设计的设计要素、实施方法与注意事项。文章通过案例分析，揭示了系列化设计的实际效果，为包装设计者提供了一些指导哲学。

一、品牌识别

基于品牌构建系列化设计，是实现设计策略一体化的基础，也是提高品牌形象的必经之路。品牌识别是包装设计的第一步，它包括品牌名称、代表性色彩、标志、标识、印象与理念等。因此，在打造“系列包装”之前，品牌识别必须衷心贯彻与践行。

首先，品牌标志应该是可变的。针对不同的情境，设计师可以运用色彩和形态变化，使品牌标志具有更强的可塑性，且能适应更多的形式和场合。其次，设计师还应该注意打造稳定的视觉识别系统，加深用户对品牌的认知与印象。稳定的，就是要防止品牌识别元素在层层推广中出现变异。最后，设计师在进行系列化设计时，还应该了解品牌在不同的区域、地域、性别、文化等方面的区别，以便在设计风格、元素等方面加以富足与变化。

在包装设计中，白酒品牌“习酒”正是通过品牌识别向外营造着浓厚而经典的中国文化氛围。习酒的标志设计采用古风篆体，并配上烙印似的花纹。这种花纹的图案源自于绣花、刺绣、画郎等传统中国手工艺，因此，在包装设计中突出了浓郁的中国文化气息，彰显出习酒的中国特色与历史积淀。

二、包装设计理念

白酒包装设计的成功，离不开对设计理念的探究和实践。无论是从受众需求、消费者感受、品牌定位、市场竞争等方面出发，都需要设计师有一系列良好的设计理念来指导。因此，设计师在进行系列化设计时，必须对设计理念进行精心的构建与呈现。

我们可以从产品的位置关系理解包装设计理念。针对不同的定位，设计师可以运用包装设计手法打造不同的表现形式。在高端白酒中，茅台集团、五粮液集团等企业都在方便消费者携带和风味外观方面下足功夫，设计出口感温润、包装精美的产物。在中低端白酒中，更多采用的是新颖大胆、造型简单的包装形态，尽管这种包装造型不太精致，但是在视觉冲击上无疑是更为强烈的，更容易固化在消费者心中。

包装设计理念的成功，往往会在细节处显山露水。例如，官方公司Logo的设计、文本类型的选择、包装材料的确定、颜色搭配的选择等，都是必须注重细节的地方。看似无关的元素，都会对最终的系列化设计产生重要影响。

包装设计中，京宫酒是通过将直接喝的白酒和加水喝的白酒分开，来进行不同包装的设计。在首饰盒式包装的基础上，增加了简单的红黄双色搭配，背后加上凰文金瘤，整个包装看起来大气且具有传承性，增强了品牌在年轻群体心中的人气。

三、设计元素

除了品牌识别和包装设计理念外，设计元素是品牌系列化设计中同样重要的部分。设计元素是构成系列化设计的最小单元，包括形态、色彩、质感等要素。在白酒包装设计中，设计元素应该是与品牌、产品特点紧密贴合的，因此，设计师在进行系列化包装设计时，必须充分理解消费者和品牌需求，深入思考并创造有效的设计元素。

为了让品牌更具有辨识度，很多酒企在系列化包装设计中，采用相似的设计元素。比如，突出习酒传承的酒文化，可以通过相似的品牌标志与颜色加以体现。此外，通过包装结构设计，也能有效地传递品牌特点，使系列化包装设计更加突出风格与美感。

在设计元素的运用上，部分中高端的白酒企业，会注意材料的选择，如在包装中加入一些金属材质，以改善包装的质感。与此相对应的，对于中低端的白酒企业，则会选择新颖而独特的造型，将包装设计简约化并在大设计元素上加以刻画，以吸引消费者注意。

四、包装的创新更新

系列化包装在未来的设计中需要不断挑战创新设计。创新是品牌跨越竞争对手，实现长期繁荣的关键。白酒包装在设计上要突出风格，实现行业领导地位，关键在于不断挑战创新设计。企业拥有的最现代化的生产设备、与最新技术相连的品牌包装创新设计，将帮助企业先进的市场地位，并使包装美学达到新的水平。

包装创新可以通过产品外观、材料和技术的创新来实现。在产品外观上，可以通过包装形状、设计元素、材料等方面实现创新设备，创新材料选择可以使包装更加贴近消费者的需求与生活方式，比如在圆润的质地上加入一些硬朗的元素，来增加消费者的体验感。技术创新方面，可以通过软件生成等方式来设计包装，以更加精准地满足消费者的需求。

有一个包装被誉为年度最佳白酒包装，正是因为其有创新的思想：包装结构类似斗笠，三明治设计甚至芯片可以让人看到酒，颜色根据内部液体的颜色变化而变化，饱和度不高，但色彩有透明度。包装中的一个小插口可以让消费者掌握酒品的气味和酒的品质，增加了包装的互动性，这位设计师因此赢得了国际高水准的设计赛事的奖项。

总结：

总体而言，白酒包装设计案例大揭秘：系列化设计的最佳实践的成功，源于品牌识别、设计理念、设计元素、包装的创新更新等多个方面的完美结合。白酒品牌和消费者的粘合通过系列包装设计的形式得到充分发挥，在包装设计中呈现出长时间的品牌价值。因此，包装设计师们必须对“系列设计最佳实践”这一核心概念进行深入理解与掌握，实现设计创新、品牌提升和价值创新的多重目标。

通过对“系列化白酒包装设计案例”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

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