全新的茶叶包装设计-茶叶包装设计大革新-焕发品牌新活力

时间 - 2023年05月28日

茶叶包装设计一直是茶叶品牌推广的重要环节。如何在包装设计上不断发掘产品文化内涵、精益求精、顺势而为，成为茶叶企业追求的目标。本文从品牌内涵、材料选择、设计手法和市场反响四个方面，探讨茶叶包装设计大革新的趋势，并通过实例印证茶叶包装设计对品牌形象提升的重要作用。

一、茶叶品牌内涵展现

茶叶包装设计的首要任务是彰显品牌内涵，通过视觉传达产品的品质和禀赋，不仅仅是产品的价值所在，在包装上获得了最好的展现。茶叶包装设计围绕品牌文化，挖掘产品起源和特点，深掘品牌内涵，结合市场趋势和消费者需求，以设计为手段，以视觉为媒介，使包装具备较强的视觉冲击力，传达出品牌的独特特色。

选取名茶品种为包装图案，以茶杯、茶壶等象征茶文化的元素进行渲染，或是融入名人典故、历史故事等文化元素，形成具备传奇色彩的包装。

例如伴随五千年传统文化饮食理念的浓香型普洱茶，以“天时、地利、人和”为设计理念，将昆仑山、大秦岭、滇池等原产地写实效果融合入包装造型，采用国画的手法展现茶园等形式，为包装再添浓郁的茶园风情和传统文化元素。

二、材料选择

茶叶包装设计材料的选择和材料的质量直接影响包装的整体效果和产品的品质和形象。一方面要保证材料对产品的保护，另一方面要满足消费者对环保、健康、美观等的需求。

落地松饼等茶叶常规形态，传统的金属锡罐已经不能满足现代市场的需求。透明塑料材质、多层高阻值材料、防潮、保鲜薄膜、纸壳、手提袋等多种材料的融合用于茶叶包装设计，有的采用模拟形式实现的创新造型，灵活变化的包装造型的背后，除了极高的技术含量，更有设计师无限的创意和包装材料的实力支撑。

例如江苏溧阳的五湖三山茶业，为迎合现代消费者的需求，其使用无毒无害高密和双层铝箔膜的新型彩色铝罐，外观设计简洁，色泽明亮，方便拿取，保证茶叶的干燥、防潮和保存。

三、设计手法

设计师根据茶叶品种的特征、品牌文化内涵、品质风格等，结合墨宝、图案、造型、包装材料等多种元素进行独创设计，给消费者以美的感受享受。

以茶叶名词为基础，造型上形成一种连贯性，在印刷表现上，选用优质特种纸张来实现图像效果。字体上，则依据产品品质和印象来选择不同的字体，从而呈现出不同的视觉效果。

例如安溪铁观音茶包装设计，以“闻香、品味、享受”为体验，采取鼻烟壶吸香的特殊体验方式，将铁观音与盛泡器、铁观音座等进行组合设计，使消费者获得一种视觉冲击，不仅能够更好的感受到茶叶的文化内涵和品质，同时也获得一种前所未有的五感享受。

四、市场反响

高品质、高品位、高附加值的茶叶包装设计是企业实现品牌差异化，塑造企业形象，提高产品附加值的必由之路，成功的茶叶包装设计为企业赢得了市场的口碑和声誉，取得了持续的市场成功。

茶叶包装外观的优化和提升不仅使产品的销售额明显增长，且能够增强品牌形象和知名度，使品牌更具市场竞争优势。它拥有视觉的刺激和传达品牌内涵的价值，是茶叶品牌集运作、营销、传播于一体的体现。

例如新东阳种茶业公司，其茶叶包装设计贯穿品牌整个发展历程，在满足消费者需求的基础上，创新的包装造型，清晰的品牌标识，统一的设计形象和色彩，巩固了品牌市场基础，提高了品牌的知名度，推动了企业的品牌运作和价值传播。

总结：

茶叶包装设计，在传递产品信息、文化涵义的同时，也承载着提高品牌知名度、差异化营销的重大作用。不断革新、不断创新才是茶叶包装设计的应有之义。通过精准的包装设计，将产品内涵与包装符号的表征完美结合，为茶叶企业树立了良好的市场品牌形象，并获得企业市场的成功。茶叶包装的革新，不仅仅具有贸易价值还具有文化传承价值。茶叶包装是现代包装业中的一朵奇葩，是茶业发展中重要的环节之一。

通过对“全新的茶叶包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：