巧克力包装设计成功案例-巧克力包装设计成功案例让你的味蕾与眼球同时享受

时间 - 2023年05月25日

巧克力包装设计是让消费者在购买巧克力之前第一时间接触到的，成功的包装设计可以让消费者对产品产生兴趣并增加购买欲望。优秀的巧克力包装设计能够让消费者眼球和味蕾同时享受！本文将从巧克力包装设计的材料、色彩、形状和特殊设计角度分析出几个成功案例，希望对包装设计感兴趣的读者们有所启发。

一、材料的运用

包装材料是决定巧克力包装是否优秀的因素之一。优秀的巧克力包装材料应该是食品级别材料，或者是纯天然材料，比如纸张、木材等。若是采用较为特殊的材料，要保证材料的稳定、无污染等。例如，法国知名品牌Valrhona采用咖啡色具有纹路的硬质纸板，使得巧克力包装质感十足；瑞士著名巧克力品牌Läderach巧克力分别采用木质和纸质两种包装，以实现对不同系列产品的分别体现。

同时，材料的质地也需要根据设计的需求进行选择。例如，为了营造出优雅的质感，部分巧克力品牌会选用类皮革纹理，如瑞士著名巧克力品牌Lindt的圣诞限定版产品会采用布纹硬壳包装，确保顾客在感受到产品质量的同时，也更能理解品牌的高端形象。

最后，材料还需要考虑环保问题，选用环保材料，呼吁消费者保护环境。如芬兰巧克力品牌Goodio采用的环保木盒，一直是消费者赞誉的对象。

二、色彩的运用

色彩运用在巧克力包装设计中具有不可忽视的重要作用。大多数巧克力包装以对象的颜色为主色调，以中性色或对比色为辅，同时巧克力包装一般都会采用深色系，如黑色、棕色、紫色等。

采用巧克力的颜色主色调，有利于与散装巧克力的颜色形成品牌统一，丰富品牌元素，增加顾客对于品牌的认知度和信任感。如世界著名巧克力品牌Toblerone采用了蜂窝形巧克力的黄褐色为包装主色调，增加品牌的辨识度与卖点，同时巧妙地以对比色白色作为产品文字的部分背景，使得包装的整体设计更加完美。

另外，色彩的运用也在一定程度上影响了消费者对于产品的感知。例如，白色具有纯洁、高雅等特点，黑色则代表神秘、高级等。瑞士著名巧克力品牌Lindt的黑巧克力系列采用了纯净的金色横幅，让巧克力包装看上去更加高贵、优雅，令消费者倍感尊敬。

三、形状的运用

对于形状的运用，有的品牌会保持一种包装形式，使得顾客能够很快地辨识出该品牌；而有的品牌则会对包装进行变化，创造出差异化的感觉。例如，美国一线巧克力品牌Godiva的普通巧克力产品均采用长方形的形状，让消费者一眼看出这是Godiva所出品，优点是增加品牌辨识度和精神感。而在较为艺术且文化氛围浓厚的欧洲地区，品牌会针对节日或文化庆典活动推出对应的特殊包装，体现品牌情怀与文化性。例如，瑞士著名巧克力品牌Läderach于2020年冬季推出了一款树形礼盒包装，内装多种风味巧克力，外观优雅别致，极富创意。

此外，包装形状不仅仅是单一的长方形，包括了方形、星形、心形、圆形、卵形、三角形等。芬兰巧克力品牌Goodio走的是极简风格，选择黑色圆形盒子装巧克力，让视觉效果更加统一与大气。而瑞士著名巧克力品牌Lindt的卵形巧克力包装让人们体验到与众不同的购买体验，更加亲近消费者心理需求。

四、特殊设计的运用

特殊设计是巧克力品牌创作包装时常用的手法之一。它可以体现品牌的创意和创新性，也有助于与其他品牌的巧克力包装区分开来。

一方面是巧妙的印花设计。巧克力包装的印花设计一般选择品牌元素作为印花素材，并巧妙融入艺术和文化元素，以增强消费者的亲和感。例如，德国巧克力品牌Rübezahl推出了限量版的包装设计，包装上印有德国文学巨匠歌德的名言，整个巧克力包装配合金色的贴纸，使得巧克力的质感和包装质感相得益彰。

另一方面是别具一格、独具特色的设计。部分巧克力品牌会在包装设计上进行个性化创新，如日本品牌Royce巧克力推出的简约枕形包装，透明质感、简洁现代，给人以视觉美感；意大利品牌Venchi巧克力推出巧克力“宝石”，通过创新的巧克力包装形式，体现的是高雅和品质感。

总结：

好的巧克力包装设计，需要考虑到材料、色彩、形状、特殊设计等多个方面。材料要保证食品级别、纯天然、质感稳定，其中要注意环保因素；色彩要考虑主色调、对比色、消费者心理感知等；形状则要依据品牌形象、特定情况、消费者心理需求等考虑，切忌老套；特殊设计方面，要充分体现品牌的创新性与独特性。这些方面的设计组合，才能让巧克力包装设计化腐朽为神奇，在味蕾和眼球的共同享受中，创造高端巧克力品牌的佳绩！

通过对“巧克力包装设计成功案例”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：