有故事的牙膏包装设计-故事包装设计-让牙膏也能讲述精彩的故事

时间 - 2023年05月25日

故事包装设计已经成为许多产品包装的趋势，让商品有了更沉浸式的体验，同时也更容易被消费者接受和记住。本文以牙膏包装设计为例，从四个方面详细阐述了故事包装设计的优点和实现方式。第一，故事包装设计可以提升品牌形象和美誉度；第二，可以激发消费者情感共鸣并建立品牌粘性；第三，可以引导消费者正确使用产品并且获得更多的购买欲望；第四，可以拓展品牌的延伸产品线和增加销售额。通过几个具体的案例，文章希望能够启发更多的品牌和产品设计者，让包装设计也能成为讲述精彩故事的媒介。

一、提升品牌形象和美誉度

产品的包装设计，除了传递基本信息和商品特点外，更是一种面向消费者的体现，代表了品牌的形象和美誉度。而故事包装设计则是一种让消费者心动的方式，通过讲述故事，让消费者情感共鸣，在潜意识中建立品牌认知和信任。以牙膏为例，无论是“完美日”牙膏通过“缤纷世界一起玩，一起低头找口气”让人联想到健康、充满活力的生活方式，还是“花漾檀”牙膏通过“宁静时光，斑驳世界，含笑花香，温润如檀”，让人想到温暖、舒适的家居氛围，都是通过情感化的包装设计提升了品牌的形象和美誉度，激发消费者购买欲望。

此外，故事包装设计也可以体现产品的独特性和差异化，以“维达盘纸”系列产品为例，每一款产品都有自己独特的故事情节，如“花开满道”，“渐染心香”等，让产品有了更强的个性化和辨识度，从而巩固了品牌的地位。

综上所述，故事包装设计可以提升品牌的形象和美誉度，建立品牌认知和信任，并且巩固品牌地位。

二、激发消费者情感共鸣并建立品牌粘性

故事包装设计不仅可以提升品牌形象和美誉度，更重要的是可以激发消费者情感共鸣并建立品牌粘性。只有让消费者有“情感”链接，才能形成持续的消费行为。以“黑人牙膏”为例，公司通过配合动画片推广产品包装，从而打造了一种“黑人牙膏—三峡大怪兽”的形象，让消费者在使用产品的同时，也能感受到幽默、有趣的情感体验，建立品牌粘性。

另外，故事包装设计也可以通过身临其境的方式，让消费者更加沉浸于产品的体验中，从而激发其情感共鸣。以蒙牛酸酸乳为例，公司通过在包装上绘制一幅童话世界的图案，让消费者不仅在购买产品时能够感受到奇妙、欢乐的情感体验，同时在食用产品的过程中也能够感受到类似童话情节的魔幻感受。

综上所述，故事包装设计可以激发消费者的情感共鸣，建立品牌粘性，并且让消费者更加沉浸于产品的体验中。

三、引导消费者正确使用产品并且获得更多的购买欲望

故事包装设计还可以引导消费者正确使用产品并且获得更多的购买欲望。通过讲述故事情节，让消费者更好地理解产品的优势和功能，同时也可以掩盖产品的使用难点，从而提高消费者的使用体验和购买欲望。以“巴黎欧莱雅”为例，公司在产品的包装设计方面通过图片表现出女性在美丽化妆前和化妆后的形象变化，展示出了产品具有美丽和自信的魔法功效，让消费者在使用产品时也能够感受到成为更美丽自信的自己。

此外，故事包装设计也可以通过为消费者创造一种“梦想生活”的美好愿景，从而促进其购买欲望。以“百威啤酒”的包装设计为例，公司在包装上描绘了一幅运动员追逐自己梦想的场景，让消费者在看到包装时能够产生一种向往和憧憬，进而促进购买行为。

综上所述，故事包装设计可以引导消费者正确使用产品并且获得更多的购买欲望，同时也可以为消费者创造一种“梦想生活”的美好愿景。

四、拓展品牌的延伸产品线和增加销售额

故事包装设计也可以为品牌拓展产品线和增加销售额。通过将故事情节延续到延伸产品线的产品包装上，扩大对消费者的吸引力，增加销售额。以“可爱多”为例，公司除了在酸奶产品包装中使用可爱的小象系列形象外，还将小象系列形象延伸到饮用水、雪糕、面包等多个延伸产品上，从而增加产品的差异化和辨识度，扩大产品的销售范围。

此外，故事包装设计也可以通过与明星IP合作，创造一种“跨界营销”的方式，从而增加销售额。以蛋黄派为例，公司与知名动漫IP《光头强》合作推出限量版蛋黄派，不仅让产品包装有了更具吸引力的童话故事设计，增加了产品的可爱度，同时也通过明星IP的加持，让消费者产生豪华、独特购买体验，扩大了销售额。

综上所述，故事包装设计可以为品牌拓展延伸产品线和增加销售额，并且可以通过与明星IP合作，创造一种“跨界营销”的方式。

总结：

故事包装设计作为一种让消费者心动的方式，已经成为众多品牌的重要选择。通过四个方面详细阐述了故事包装设计的优点和实现方式。第一，故事包装设计可以提升品牌形象和美誉度；第二，可以激发消费者情感共鸣并建立品牌粘性；第三，可以引导消费者正确使用产品并且获得更多的购买欲望；第四，可以拓展品牌的延伸产品线和增加销售额。通过几个具体的案例，文章希望能够启发更多的品牌和产品设计者，让包装设计也能成为讲述精彩故事的媒介。

故事包装设计不仅可以提高产品包装的艺术性和情感共鸣，也可以扩大销售范围，增加消费者的购买欲望，在设计包装时，更多的注重故事情节的讲述才能令产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

通过对“有故事的牙膏包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：