牙膏包装设计创意-牙膏包装设计- 创意与实用相得益彰

时间 - 2023年05月25日

在当今市场竞争激烈的情况下，好的包装设计成为企业吸引消费者、增强品牌知名度的重要手段之一。牙膏包装设计更是一个在细分市场中重要的方面。牙膏本身是一种必需品，如何通过包装设计吸引消费者，使其更容易被接受，是牙膏生产厂商思考的问题。本文将从包装的材料、设计风格、印刷技术等多个方面，来探讨牙膏包装设计所体现的“创意与实用相得益彰”。

一、以环保材料设计包装

在当前强调环保意识的社会中，企业所采用的包装材料也必须符合环保的要求。除了符合环保标准外，环保材料还可以加强品牌形象的可持续发展。比如有些牙膏包装采用的是回收纸板，通过对生产过程的改进，可以降低对环境的影响，并且减少排放的二氧化碳量。此外，利用纸张再生的特点，对包装进行再利用，既符合环保，又可以提升品牌形象。

当然，要注意的是，环保材料虽然能够体现企业社会责任，但也需要考虑包装保护性能，保证产品的安全和质量。如果环保材料质量不佳、材料保护性能不好，便会给产品造成不必要的损失，坏掉的产品对消费者品牌信任度也会引起负面影响。

在环保材料方面，不少品牌都做得不错。比如，佳洁士旗下的“卫视明星”牙膏，推出了纸板包装，强调的是环保。然而，有些品牌虽然使用环保材料，但只注重包装环保，对牙膏本身质量的要求没有提高，这样的做法不利于品牌的可持续发展。

二、多样化的设计风格

包装作为产品的“第一面孔”，应当能够吸引消费者的视线。设计风格应当与品牌形象相符，反映出企业多元化的文化背景，在市场中有自己独特的位置与竞争力。在牙膏包装设计中，一些成熟的品牌如高露洁、佳洁士都采用经典的设计风格，让消费者一眼就可以辨认出品牌，反复深入人心。

不过，面对年轻化、个性化的市场，不同的品牌也在设计风格上大胆创新，注重个性和时尚.例如富光牙膏的包装设计就充分体现了时尚风格，利用了大量的视觉元素和线条设计，展现出活力、亲和力和优雅感。

当然，设计风格的多样性并不是说随意变换，而是在保持一定品牌延续性和一贯性的基础上创新。例如,显然，高露洁保护龈康护系列应该更注重其温和性、安全性等，包装功能性因素的突出与前剖，而童趣系列则需要色彩、造型等元素诱发愉悦、喜爱感，体现出其特点、优点，以及挑战市场的竞争新高度。

三、运用印刷技术提高包装质量

印刷工艺在包装设计中占有极为重要的地位。透过设计师和工艺师的精密调配，才能在设计风格有趣的同时，确保打印的图像和文本的清晰和效果。印刷技术越精湛，包装的档次自然越高。牙膏包装上的印刷技术大有用武之地，如何运用印刷工艺来提升包装档次呢？

首先，设计师可以利用印刷技术的不同特点，挑选不同的工艺，实现包装上图案的多重嵌合、镭射、透明、感温等特效。其次，利用衬托、深奥的色彩与形态，使得整个包装达到更佳的视觉效果。比如国际知名品牌高露洁就通过采用特殊的树脂包覆和多种变形，使得牙膏包装更加出色，并且获得了众多市场好评。

印刷技术的精湛程度直接决定着牙膏包装的档次，越高节约的人力和设备等成本也就越多。好的印刷技术既可以使牙膏包装看起来更高大上，同时又可以并实用，将更多的卖点展现给消费者。

四、设计满足消费体验需求

包装不仅仅是产品的防护设施，还必须考虑到消费者的需求，具备影响消费者行为的功能。通过对牙膏包装设计的深度挖掘，设计师发现消费者对牙膏包装的体验需求也越来越高。比如，有消费者在买到自己喜欢的牙膏之后，会将刷在手背上，看看颜色是不是刚刚好。包装设计师就可以从这个方面入手，通过包装上的透明塑料等材质，在保证商品保护性的同时，兼顾美观和触感。有些牙膏品牌在探究到包装的体验需求后，推出了开口较大的设计，方便消费者可以完全挤出牙膏。

除此之外，消费者对于个性化、创新的设计也有很大需求，企业通过探索消费群体的需求，根据消费观念和消费心理进行包装设计，自然会更受消费者喜爱并提高口碑。如佳洁士的“活力美白”系列包装设计风格符合消费者对成长、开朗、充满生机的需求，进而成为市场的一匹黑马。

总结：牙膏包装的创意和实用性的相互促进，将完美表现在材料、设计风格、印刷技术和消费体验需求等多个方面。企业应当遵循环保、创新、顾客体验等关键原则，打造出更具有品牌特色和市场实用价值的包装设计，成为市场上的佼佼者。

通过对“牙膏包装设计创意”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：