洗发水包装设计原则理念-洗发水包装设计原则-关键点解析

时间 - 2023年05月25日

随着洗发水市场的竞争越来越激烈，包装设计已成为营销手段之一。本文分别从包装设计的理念、创意、图形及色彩、材质四个方面阐述了洗发水包装设计的关键点，并归纳总结了其中的设计原则。

一、包装设计的理念

洗发水包装的理念应与产品相协调，体现其功能、特点和品牌形象。首先是功能性理念，包装设计应突出产品的功效和使用优势；其次是特点性理念，强调产品与众不同的售点；再次是品牌形象理念，体现品牌的文化、品质和风格。因此，包装设计应明确目标受众、产品整体定位与差异化定位，使得消费者能够对品牌形象与产品特点有所认知。

其次，包装设计应充分考虑市场占有率、消费需求和不同渠道投放的市场定位，让消费者对产品快速感知，且具有较高的亮度和辨识度。这要求设计师采用创意性的设计思路，将理念与形式相结合，制作出具有品牌特色、革新性的包装设计。

最后，包装设计应具备人性化特色，在易于使用的前提下，增加消费者的使用操作感和审美体验，营造出愉悦的购买体验。

二、包装设计的创意

包装设计中创意应紧密围绕产品功能、特点和市场定位展开。设计中应尽可能地展现出独特的文化元素，并符合目标消费者的审美习惯。创意的运用需要大量的思考和争取，着重于寻找新鲜、实用、时尚且具有个性的点，以增加包装的可视性，促进销售。

首先是形式上的创意，例如：三维设计、特殊造型或者仿动物造型等。这类设计直观、形象、易于被消费者认知和接受，将大大提升销售。其次是图像和文案上的创意，例如：以手感为核心的设计、图像和文案契合度的设计等。这类设计能够深度刻画产品的特点，让消费者有深刻印象，对包装上的图像和文案进行二次购买。

最后是包装与环保的创意，环保主义思想在现代已得到广泛的传播。作为社会责任的制造商，要注重环保感召，减少包装的使用量和反复利用，采用可循环利用的绿色包装材料，使得包装成为了一个宣传绿色环保、体现品牌责任的载体。

三、图形与色彩的重要性

图形和色彩是包装设计中十分重要的组成部分，与消费者的购买行为和消费心理密切相关。

首先是图形上的设计，消费者更愿意购买图形清晰、形象鲜明、反复可玩的包装设计。例如：夜光彩蛋、可拼装玩具等，这些包装设计不仅仅传递了产品本身的特点，还增加了游戏性和趣味性，增加了产品品牌的印象。

其次是色彩设计，色彩通常给消费者带来视觉冲击和习惯性的反应，因此色彩的选择和运用在视觉上是非常重要的。例如：黄色在色彩上极具活力，能够让消费者感受到阳光、热情、开放的感觉，因此适用于尤其适合运动型的洗发水产品。而蓝色通常被用在经典、舒适、柔和的产品设计上，适合于中、高端产品。总之，运用色彩要符合品牌和产品的不同定位，凸显产品特性，使得产品在消费者心目中更具吸引力。

另外，包装领域还有一项较为注重的设计，是色彩与纹理的打造。在视觉上呈现出一种独特的质感，让消费者能对产品的大致情况有清晰直观的印象，增加包装的视觉吸引力，提高销售的几率。

四、材质的选择分析

材质的选择与包装设计息息相关，材质越好，包装设计的效果也会越好。对于洗发水包装设计而言，应该采用清洁、方便、耐用的材料，符合消费者的使用习惯和需要，同时秉持绿色环保思想。

首先是塑料材质，塑料材质制成的包装具有轻便、易制造的特点，且使用寿命长。另外，此类材料能够完美地保护商品的质量，防止外界因素影响商品的品质。同时，塑料材质具有较好的透明性，让消费者一目了然地了解商品的信息。

其次是无纺布材质，这种材质柔软透气、厚度均匀，手感舒适。因其具有耐摩擦和防水防潮的特点，适用于包装精华液的高端洗发水产品。此外，无纺布材质的质感与产品风格相匹配，提升了消费者的体验价值和品牌印象。

最后是玻璃材质，玻璃包装设计具有高档次、高质量、高透明性等特点，可以为产品营造出更好的品牌形象和视觉喜感，适用于中高端产品。但是，玻璃材质的缺点是易碎、重量较大，忌讳在低端产品中使用。

总结：

洗发水包装设计的理念、创意、图形及色彩、材质是洗发水包装设计的关键点，在设计中需要充分考虑市场领域、消费需求和不同渠道投放的市场定位，充分展现出独特的文化元素，并符合目标消费者的审美习惯。在填补新需求、突出品牌文化等方面给予更多的创意，画出独具特色的包装设计，让人性化特色与环保融为一体的设计，让洗发水产品焕然一新。

通过对“洗发水包装设计原则理念”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：