洗发水包装设计培训案例-洗发水包装设计培训案例-打造

时间 - 2023年05月25日

本文以一个洗发水包装设计培训案例为基础，分享了如何打造符合市场需求的精美包装。首先从产品特性与目标市场出发，探讨如何确定设计方向；其次介绍了如何通过色彩、形状、材质等元素构建品牌形象；然后详细分析了如何在包装设计中考虑实用性和便捷性；最后分享了如何搭建包装协同设计平台，提高工作效率。本文旨在帮助设计师们更好地了解市场需求，为品牌包装设计提供有效指导。

一、确定设计方向

针对不同的产品特性和目标市场，确立合适的设计方向是包装设计的重要步骤。首先需要理解产品的属性，例如针对中高端市场的洗发水，可以从高品质、舒适享受等方面入手。其次要明确目标人群的需求和喜好，比如年轻群体更加注重时尚感和互动性，而中老年消费者则强调使用价值和品牌信赖度。在此基础上，可以确定包装设计的元素，包括色彩、图案、字体等。

接下来，我们以“花蕾”洗发水为例，该产品旨在提供舒适的洗发体验，主要面向女性。其设计方向应该偏向亲切、柔和以及自然的方向。在色彩上，可以考虑运用粉色、紫色等轻盈的颜色，还可以通过花卉、植物等图案来表现产品的自然属性。

除此之外，还需要考虑包装材质的选择。在此案例中，我们选择PET（聚酯类）毛刷管，通过其材质质感，与产品中“花柔润”“精华花油”等主打成分进行有效联系。这样，可以使产品与包装形成连贯的形象。

二、构建品牌形象

包装设计中的色彩、形状、材质等元素，是品牌形象塑造的重要手段。在洗发水包装设计中，品牌形象应该让消费者在瞬间感受到的是柔润、清新等。其中，色彩是最直观最能引起人类情感共鸣的元素。

在本案例中，我们选择了粉色和紫色来进行搭配。这两种色彩凸显了洗发水柔和、舒适的属性，并且在视觉效果上也易于营造女性化的感觉。此外，字体的选择和排版也是非常重要的。针对这一品牌的年轻化和时尚性需求，我们选用了具有现代感的 Sans serif 字体并采用了斜体。这样一来，整个包装设计就非常符合品牌需要，使得产品形象更加统一、完整。

除了以上元素，形状也是包装设计中关键的要素之一。根据包装设计的不同要求，形状可以进行更加灵活的变化。针对花蕾洗发水的包装设计，我们通过毛刷管的曲线和线条，使得整个包装造型更加优美，同时增加了产品的手感和使用效果。

三、考虑实用性和便捷性

包装设计不仅仅只是要美观好看，还需要考虑到其在使用过程中的实用性和便捷性。在设计洗发水包装时，针对常见的使用场景和流程，需要考虑到使用者从拆包、挤压、倒出到放回的每一步。如果操作不当，则容易造成包装的浪费和配合品（例如瓶盖、倒口）的损坏。

在花蕾洗发水的设计中，我们采用的毛刷管可以比较好地避免浪费和损坏。相比较于普通的瓶装洗发水，毛刷管的设计可以将洗发水显著的施加到发丝上，从而避免浪费。此外，毛刷管的曲线与手掌的曲线比较接近，手感很好，也更方便挤压。

除此之外，我们还设置了一些便捷的使用设计。例如，在毛刷管的顶端加设了一个扭盖，避免了瓶盖在使用过程中掉落或丢失；也为客户提供了更好的使用体验。

四、搭建包装协同设计平台

针对包装设计需要考虑到品牌形象、包装实际情况、使用场景等诸多要素，其设计流程也异常复杂，往往需要设计师与生产、市场、客户等多方面的协同配合。而传统的产品设计流程较为固化，协同效率较低，难以满足现今快速迭代更新的市场需求。此时，包装协同设计平台成为了一个非常有效的解决方案。

包装协同设计平台是一个基于网络的平台，可以让各类设计师、工程师、销售等角色快速协同进行包装设计流程中的各种必要工作，包括从设计到验证再到添加生产工艺文件等全程辅助，为设计、生产、销售等角色之间的协调提供一种更加高效、透明的流程。通过这种提高效率的方式，可以更快更好地满足市场品牌更新、产品迭代等需求。

总结：

本文以洗发水包装设计培训案例为基础，分享了同时需要考虑到美观，实用性，便捷性等多方面需求的设计思路。我们从设计方向、构建品牌形象、考虑实用性与便捷性、搭建包装协同设计平台等四个方面进行了详细阐述。品牌设计要始终围绕着目标受众展开，包装设计也应该尽可能地满足消费者的实际需求。我们希望，这些设计思路，对设计师朋友们在日常工作中提供有益帮助。

通过对“洗发水包装设计培训案例”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

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