洗发水包装设计参考-洗发水包装设计思路大揭秘-参考设计案例分享

时间 - 2023年05月24日

本文主要从品牌传播、设计元素、包装材质和科技创新四个方面，探讨了洗发水包装设计思路。通过多个杰出的设计案例，分析了各自的创新点和设计流程，为读者提供了借鉴和启示。文章重点阐述了品牌定位与传播对包装设计的重要性，以及材质选择和科技应用对包装创新的作用。

一、品牌传播：包装设计的重要性

洗发水是人们日常生活中必需品之一，所以在市场竞争激烈的今天，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选？在这里，包装设计就显得尤为重要。

一个好的包装设计，不仅在展示商品外观特征的同时，也应呈现品牌的特有风格，强化品牌形象和内涵。这要求设计师在进行产品包装设计时，要有足够的了解、掌握品牌元素和品牌定位，有计划地打造高品质的产品形象。

比如，品牌风格时尚、个性化的欧莱雅，以“互联”为设计元素，巧妙地将智能化串联在包装设计中，给人带来时尚、科技的感觉；而宝洁旗下的清扬，突出“健康自信、勇于挑战”的品牌形象，通过包装设计的“直男型”风格，呈现出强有力的个人风采，赢得广大年轻消费者的喜爱。

二、设计元素：创新与实用并重

设计元素是决定包装设计效果的重要因素，如何处理好这些元素，既要具备新颖创意，又要符合使用方便、实用与经济等要求，考验着设计师的综合素质。

在设计元素方面，国际知名品牌的包装设计师们多是以社会发展热点及自然景观或文化元素为素材，巧妙地把产品融入设计构思中，达到提高品牌影响力和社会反响的目的。

比如，巴黎欧莱雅 Elseve 金塔护发素包装设计，将法国著名地标——埃菲尔铁塔的金钢架细节进行全新解构、再创作，不仅实现了品牌与城市文化交流互鉴，而且因为它本身包装的美感大大提高了品牌附加值。

再比如，NATULIQUE 非氨基系列洗发水，其包装采用隐喻的原始手工纺织工艺图案，图案上的洗发水瓶图案不仅突出了产品的原始、纯粹、质朴特性，还显式了品牌对环境保护的承诺。

三、材质选择：环保与美观并重

在现如今这个注重环保的社会中，包装的环保问题成为人们关注的重点。传统包装材料一般为塑料、玻璃或金属等，但是这些材料的制作过程及其后期处理都存在着环境问题。所以现在一些包装设计师都开始在选择材料上进一步考虑其环保性因素。

材质选择上，比较常见的可持续材料有可降解塑料、植物纤维材料、竹木材料、回收纸材等等。比如，法国雅漾洗发水采用了最新的100%生物可降解材料，在产品使用后两年内，材料被分解完全朽烂，无毒环保，提倡消费者积极投身环保事业。

既然材料具有环保的要求，品牌方和包装设计师还需考虑材料美观性的要求。可持续材料的表面一般会有可爱好看的纹路或图案，使产品品质及视觉感受更升级，如 LOCAVORE 育发洗发水采用的果壳纹理仿佛带着“贪吃”的诱惑，而 Grown Alchemist 洗发水则以黑色矩阵设计呈现高质感。

四、科技创新：为包装提供更多可能性

科技在包装设计领域的应用是不断推动产品的重要因素。较早的在包装中加入技术创新的方式是贴电子标签或装饰，以此提高产品吸引力及商业利润。而现今，微型芯片的应用让产品更具科技感，：

比如，可供消费者扫描二维码的 Clear Scalp & Hair 的洗发水瓶，消费者扫描后可了解产品成分、使用说明等多种信息，并有可能参与品牌营销活动，提高消费者与品牌互动性。SONAX 洗发水更是采用了UV印刷科技，材料本身具有UV屏障，使得产品更有防污和防水功能。

总结：

通过对多个洗发水包装设计案例的分析，可以看出，包装设计中的品牌传播、设计元素、材质选择和科技创新都是非常重要的因素。要想让包装设计更具有吸引力，就必须要注重品牌定位及传播，打造独具特色的设计元素，选择环保美观的材料并运用科技手段提高包装设计的附加值，为消费者营造高品质的使用体验，提高包装设计的美感和实用价值。

通过对“洗发水包装设计参考”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：

绿茶包装.jpg