国际化洗发水包装设计-国际洗发水包装设计-打造全球化品牌形象

时间 - 2023年05月24日

本文主要探讨国际洗发水包装设计对于打造全球化品牌形象的重要性。文章主要从以下四个方面进行阐述：包装设计需要兼顾本土和国际化，创新成为包装设计的关键，包装设计需要体现品牌形象和产品特性，以及包装设计需要顺应市场趋势。最后，文章对以上内容进行总结归纳。

一、包装设计需要兼顾本土和国际化

随着经济全球化的发展，越来越多的品牌开始向海外市场拓展。但不同国家和地区的文化背景、审美取向、消费习惯都存在不同程度的差异。因此，在设计包装时需要兼顾本土和国际化，既要符合目标市场的口味，也要体现品牌的国际化形象。

在这一方面，洗发水品牌Head & Shoulders是一个成功的案例。该品牌在美国市场上深受消费者喜爱，但在中国市场上并不受欢迎。品牌方针对中国市场，设计了更加符合当地审美的包装，并采用中国元素来表达品牌形象，如在包装上加入了中国喜庆的红色和金色元素。这一策略获得了成功，在中国市场上，Head & Shoulders的销量大大提高。

同时，包装设计也需要体现出品牌的国际化形象。众所周知，国际品牌采用简单、大方的设计语言，强调品牌的清晰性和易识别性。因此，国际化的包装设计需要着重体现出品牌标志和名称，采用简单清晰的样式，使消费者能够轻易地识别品牌和产品。

二、创新成为包装设计的关键

如今，市场上的洗发水品牌越来越多，消费者面临的选择也越来越多。在这种情况下，创新成为洗发水包装设计的关键。对于消费者来说，新颖的包装设计能够吸引他们的眼球，提高购买的愿望。对于品牌来说，创新的设计能够强化品牌形象，增加品牌价值。

一个好的例子是宝洁旗下的洗发水品牌Pantene。该品牌早期采用的包装设计是黑色瓶身，简单大方。为了提高产品的销量和品牌形象，近年来，Pantene推出了全新的包装设计，采用粉色和白色的撞色方式，瓶身顶部加上了洋溢着时尚气息的漩涡造型。这一设计引起了消费者的兴趣，也获得了较好的市场反响。

因此，创新成为洗发水包装设计的关键。只有不断地打破常规、创新包装设计，才能赢得消费者的青睐，在同类产品中脱颖而出。

三、包装设计需要体现品牌形象和产品特性

一个好的洗发水包装设计需要既能够凸显品牌形象，又能够展现产品特性。包装设计是品牌形象的重要组成部分，它需要与品牌定位和品牌传播战略相一致。此外，洗发水作为一种日常生活用品，它的包装设计需要体现产品的特性，例如滋润、营养、柔顺等。

举个例子，霸王洗发水在包装设计上做得非常好。霸王的品牌定位是“专业护理头皮”，这一定位也体现在了它的包装设计上。霸王的瓶身是由无数颗颗珍珠组成的，寓意产品中富含珍珠精华，能够滋润和保护头皮。同时，瓶身经过了人体工学设计，贴合手掌，使用起来更加方便。这样精心设计的包装设计能够让消费者更加信任品牌，购买的意愿也更加强烈。