有故事的美容产品包装设计-故事美容包装-悦人心弦

时间 - 2023年05月24日

今天，故事正在成为品牌营销的热门话题。因为故事有巨大的能量，它可以唤起人们深深埋藏心底的情感和记忆，甚至能够深深地打动我们的灵魂。通过将产品和品牌的特点嵌入精心编织的故事中，构建出更加深入人心的品牌形象。因此，“故事美容包装”已经成为越来越多品牌品牌营销的趋势。今天，我们将从四个方面，详细阐述“故事美容包装：悦人心弦”。

一、故事营销概述

故事是人类在无法用语言简单沟通，在需要用情感和记忆融合的地方产生的结果。而品牌营销需要通过情感、记忆和体验激发人们的共鸣，让消费者认同并选择品牌。因此，借助故事的力量来打造品牌营销是一种很好的方式。故事营销是将品牌和产品特点嵌入故事之中，产生情感共鸣并建立起品牌形象。而对于企业来说，故事营销甚至可以是品牌的灵魂，通过故事营销建立品牌的认同感，让品牌形象时刻在消费者的心中存在和发光发热。

然而，故事不仅仅是一句话，一个日志，一则广告，甚至不只是一个品牌。它是品牌与产品的精巧融合，是情感和记忆的结晶，是因为它激发了消费者的共鸣而拥有更高价值的品牌营销。

故事营销并不是适用于任何品牌或产品的。故事的主要作用是吸引和留住人们的关注、建立与消费者的情感联系、传递品牌价值、塑造品牌形象，这对一些易于产生情感共鸣的品类会显得更为有效。不到位、故事较弱的故事营销，可能还会适得其反，引起消费者的误解和不满，甚至延误了品牌的推广和营销。

二、故事美容包装的作用

故事美容包装，即是将故事与包装融合在一起，通过包装设计和故事营销的联手，为产品定位、增强品牌辨识度、塑造品牌形象和增加销售深度而服务。故事美容包装的最大魅力在于其独特的叙述方式，其意图在于通过塑造故事中的感情表现、生活场景和形态变化，实现将品牌与花费者的关系建立在感情和重要价值上的最优化。为现实生活中的花费者注入源源不断的情感力量，提升品牌的影响力和辨别度，让产品和品牌赢得市场竞争的优势。

因此，故事美容包装可以被视为是品牌营销中故事营销的一个落地实践。通过故事美容包装，品牌与产品的特点和市场关系被完美地表达出来，最终实现产品和品牌的推广和销售，提高品牌和产品的竞争力。

同时，故事美容包装不仅限于产品的外观设计，也包括产品包装名称、产品配色搭配、产品广告等方面的设计。这些设计可以使品牌在不同场景中表达不同的信息、产生不同的情感价值，形成品牌与消费者的情感联系。

三、故事美容包装的实践案例

以百事可乐为例，百事可乐曾将“百事拉链”作为其品牌故事的主题进行推广。在这个故事中，百事拉链不仅仅代表着产品的包装，更具有诸多友好互动层面和拼接层面的故事特点。

在推广活动的广告中，百事可乐采用了一个有趣的故事桥段。这个故事的主人公是一个懒散的家庭妇女，她手上拿着的是一瓶百事可乐。一天，她不小心将这瓶百事可乐放在了拉链的顶端，忘记了这件事。后来，一只水龙虾经过时，发现这瓶百事可乐挂在拉链顶端，便将它拉倒地上。家庭妇女见到水龙虾，非常吃惊，特别是当时她在买百事可乐时，就曾感觉到一股似曾相识的感觉，于是这引发了一连串幽默搞笑的故事剧情。

故事植入的一个重要作用是激发情感和引起记忆，这正是该品牌之所以如此成功的原因，它打动人心、留下记忆，这也是故事美容包装能够成功的非常重要的原因。

四、故事美容包装应用的探究

现实中的故事美容包装能够真正提高品牌和产品的销售、忠诚度和情感认同吗？这是一个值得探究的问题。

现有的一些案例表明，故事美容包装确实能够提升销售、企业形象和市场份额。但是，这些案例中的成功也并非是僵硬的模式，而是各有各自的特点，基于与消费者的情感联系建立的品牌忠诚度和品牌认同度。这些故事往往与消费者的生活历程结合在一起，成为消费行为中情感体验的一部分。故事的真实情感、人性和情感衡量标准成为了品牌及产品的关键因素。

此外，故事也需要根据市场、受众和产品的实际情况进行创作设计，确保故事的自然性、逻辑性和深层次的感情贯穿全文。这需要品牌营销人员应巧妙地将产品和品牌形象与受众情感和生活场景融为一体，以达到最佳营销效果。

总结：

故事美容包装是品牌营销的重要方式之一，它的核心在于用故事激发消费者情感共鸣，在塑造品牌形象、增强品牌辨识度、提高销售深度等方面发挥着巨大的作用。美容包装涵盖了包装设计、产品名称和配色搭配以及广告等方面。然而，故事美容包装并非适用于所有品牌或产品，应充分挖掘品牌和产品的特点，与目标受众情感和生活场景融为一体，以达到最佳营销效果。

最后，故事美容包装离不开更深入的消费文化理解和市场规律的洞察，只有具备这些，故事美容包装的创作才可能真正切合人的真性情和产品的真实需求。因此，故事美容包装需要进一步探究和完美，以帮助更多品牌成功地打造出好的品牌形象，并赢得市场竞争的优势。

通过对“有故事的美容产品包装设计”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：