医美产品包装设计案例分析-医美产品包装设计案例分析

时间 - 2023年05月24日

随着医美行业的发展，市场上涌现出越来越多的医美产品。而医美产品的包装设计不仅扮演着产品保护和营销的双重角色，还直接影响消费者对产品的认知和评价。本文以医美产品包装设计案例分析为中心，从品牌定位、视觉设计、材质选择、信息传递四个方面进行详细阐述，以期为医美产品包装设计提供一些借鉴和思考。

一、品牌定位

品牌定位是产品包装设计的首要任务。在医美产品包装设计中，要充分考虑品牌特性、品牌目标、目标消费群体等因素，通过包装呈现出品牌的个性和特征。

以科颜氏为例，科颜氏就在国内市场推出了“野生润原系列”，并在产品的包装设计上突出了“野生”和“原生”这两个关键词。采用粘土、金属、橡胶等天然材料和象形图案，强调“野性主义”。同时，产品采用植物萃取配方并以精馏为控制标准，将“植物萃取”和“科技精粹”有机结合，强调了“原生态”美肌理念。因此，科颜氏针对的用户群体主要是偏于年轻、追求时尚、重视健康、个性化和环保的群体，而该系列产品也在市场上取得了极好的口碑。

另外，品牌定位还需要与产品类型相符合。例如，以眼线笔、眉笔、口红为主的化妆品品牌，往往采用简洁明了、色彩鲜艳的包装设计，进行视觉冲击和区分度强的突出；而医学领域的产品更多的关注于信息传递和产品保护的功能，包装设计应更注重于高端、专业化和安全等特征。

二、视觉设计

视觉设计是医美产品包装设计的核心要素。好的视觉设计应该突出品牌特点、吸引消费者、传递信息和方便用户使用等多种功能。

首先，视觉设计要符合品牌形象。如雅诗兰黛的产品包装设计大多采用金、白、黑三色作为基调，配合华丽的字体和金属材质，体现出品牌的高端、贵族化、文化底蕴等特点。此外，广告宣传的配图或模特的皮肤色调，也会对包装的整体设计造成影响。

其次，视觉设计还要依据不同产品的定位进行设计。以中高端护肤品为例，外观要优雅精致、色彩明亮、标志徽章清晰易记，传递高效、尊享、极致保养等品牌形象，让消费者在感受美肤效果的同时也能获得愉悦的购买体验。

同时，我们还可以通过巧妙设计提升产品的使用体验。以ATREUS的玻尿酸注射器为例，产品整体位于一个黑色方框中，突出了产品简介的信息传递。产品上部采用塑料盖子封口，方便用户自行操作。同时，盖子采取了可以旋转的设计，在保证产品安全的基础上提升了开启速度和体验感。

三、材质选择

材质选择是医美产品包装设计的关键因素之一。不同材质的包装能够带来不同的视觉感受、功能特点、成本和环保等多方面考虑。

首先，外观材质应具有良好的视觉效果。如小黄人护手霜采用了小黄人造型的包装设计，色彩鲜艳，并采用了可爱的纸盒包装，形状适合手掌，让用户享受到更好的使用体验。

其次，材质的选用也应考虑包装的功能性。如注射器、空气密封包等，应选用优质的材料，以防止产品外部环境对产品造成影响。同时，包装也应具有一定的耐腐蚀性和耐压性，这样的设计能够更好地保护产品，避免污染和损失。

另外，材质的选择也应考虑成本、环保等因素。如一些小件护肤品，通常采用塑料包装，成本低、使用方便、可重复利用。但是，对于高端化妆品、药物及医疗器械等产品，由于产品使用的特殊性、安全性等因素，更需要选择无毒、环保、可降解的材质，以确保产品的存储、运输和使用的安全可靠。

四、信息传递

信息传递是医美产品包装设计不可或缺的一部分，是帮助产品与消费者建立直接沟通渠道的有力工具。

首先，包装上应该有清晰、简介的商品介绍或使用说明，用户能够迅速了解产品归属、适用人群、成分等基本信息。例如，百雀羚的产品包装上，除产品名称、品牌标识外，同时标注了产地、容量、成分、使用方式、保存方法等信息，方便消费者了解并使用产品。

其次，浓缩的标志和包装能够呈现出品牌特色和立场，由于直接与目标消费者接触，成为传媒和其它推广方式的重要一环。从而，优秀的包装设计应具有激发消费者潜意识购买动机，增加品牌印象，减少安全清洁压力疼痛等症状的能力。因此，在信息传递的角度上，包装不仅要有传递信息的作用，还要具备让消费者产生美感的能力，提升包装的整体价值感。

最后，医美产品包装设计要与品牌的价值观和品牌的文化气质相吻合，传递出具有品味、高安全、使用方便、环保等多种优质的消费体验。通过传递这种正面意义，不仅可以让消费者快速认知和达成产品的特点与独特性，还能促进产品的销量和品牌价值的提升。

总结：医美产品包装设计的品牌定位、视觉设计、材质选择、信息传递是一个相对综合统一、互为联系的系统工程，设计者需要充分考虑每一步的要素，合理、科学地设计医美产品包装，使其在瞬间打动消费者的心理。只有这样，才能增加产品的附加产品价值，提高市场竞争力，并使消费者在获得购买满足的同时，真正实现良好的医疗护理体验。

通过对“医美产品包装设计案例分析”的介绍，再附上同道包装设计公司案例示例：